商标“格调不高”为何被驳回？这些案例值得警惕

从“吃货”到“MLGB”，细数因格调问题被拒的典型商标案例

商标的“格调”应如何审查与判断？不能仅因其可能带有贬义就一概否定，而需结合指定商品或服务类别、相关公众接受度及实际使用情况等多方面因素综合考量。

1、“吃货”

尽管“吃货”在日常语境中常用于自嘲或调侃，表达对美食的喜爱，但商评委认为，“吃货”易引发鄙视、不尊重之联想，与良好社会行为规范相抵触，易被认为倡导不健康的生活方式。第18657532号“世豪吃货网 SHIHAOCHIHUOWANG及图”商标因此被认定违反《商标法》第十条第一款第（八）项，注册申请最终被驳回。

2、“屁颠儿”

申请人试图在咖啡饮料上注册“屁颠儿”商标，并主张其为北京方言，意为“高兴的样子”。然而，法院支持商评委裁定，认为该词格调不高，易引起公众反感，产生不良社会影响，不符合《商标法》第十条第一款第（八）项规定，驳回注册请求。

3、“寻欢”

该商标指定用于计算机网络相关服务，因“寻欢”易被理解为涉及低俗娱乐活动，被认为格调不高、易造成不良影响，依据《商标法》第十条第一款第（八）项被驳回。

4、“金融八卦女”

作为知名自媒体品牌，“金融八卦女”虽具较高市场认知度，但在商标审查中仍遭遇波折。商评委和二审法院均认为，该名称易被解读为通过“流言蜚语”传播金融信息的女性，整体格调不高，可能对主流文化价值产生消极影响，构成不良影响情形。

5、“MLGB”

该字母组合在网络语境中广泛被视为“妈了个逼”的缩写，具有明显不文明含义。尽管申请人主张其意为“My Life's Getting Better”，但缺乏充分证据证明该正面含义已被公众普遍认知。商评委认定其格调低下、有害于社会主义道德风尚，依法宣告无效。

6、“黄态”

因“黄态”易使消费者联想到“黄色动态图”，被认为可能产生不良社会影响，商标局据此驳回其注册申请，认定其属于不得作为商标使用的标志。

7、“叫了个鸡”

该商标由餐饮企业申请注册，但因名称含有暗示低俗内容的嫌疑，被认为违背公序良俗，涉嫌违反《商标法》关于禁止使用有害于社会主义道德风尚标志的规定，最终被驳回，商标状态已失效。

近年来，大量商标因“格调不高”被驳回，反映出商标审查对社会主流价值观的高度重视。企业在命名时应避免使用易引发负面联想、低俗化或存在歧义的词汇，确保商标符合法律要求与社会公共利益。