人工智能与跨境电商动态：Claude 3.7发布、苹果加码美国投资、社交电商崛起

Anthropic 推出混合模式 AI 模型 Claude 3.7 Sonnet

Anthropic 正式发布其最新 AI 模型 Claude 3.7 Sonnet，宣称这是目前“最智能”的版本。该模型创新性地融合“推理模式”与“传统模式”，可在处理复杂任务时主动思考，同时保持对简单请求的快速响应能力，模拟人类大脑的双轨思维机制。公司强调，这是当前市场上唯一具备此类混合能力的 AI 模型，并已投入实际应用。

苹果加大美国投资，计划四年投超5000亿美元

受特朗普政府关税政策影响，苹果宣布未来四年内将在美国投资超过5000亿美元，并新增2万个就业岗位。投资将重点布局德克萨斯州休斯顿的芯片工厂，用于生产搭载高性能M5芯片的AI服务器。同时，苹果将翻倍扩充美国先进制造基金，新建制造学院，并加速在人工智能、硅工程等领域的研发。招聘将主要集中在研发、软件开发及AI/机器学习方向。

国家知识产权局驳回63件恶意抢注DeepSeek商标申请

针对近期部分企业及个人借人工智能热潮恶意抢注“DEEPSEEK”等相关商标的行为，国家知识产权局于2月24日发布公告，依法驳回第82848449号“DEEPSEEK”等共计63件商标注册申请。此举旨在遏制“蹭热点”式商标抢注，维护市场秩序和公众利益。

Lazada启用全新履约评估体系，强化买家体验

为提升消费者购物体验，Lazada将于2025年2月25日起实施全新履约评估体系，以快速履约率（FFR）和首日履约率（FFR+NO%）为核心考核指标，取代原有的准时发货率（SOT）。其中，FFR衡量过去4周内订单在创建后48小时内完成组包或入仓扫描的比例，将成为大促准入的关键条件之一。

2025年北美52%消费者将通过社交媒体购物

社交电商持续升温，预计到2025年，全球49%的消费者将通过社交媒体平台浏览或购买商品，其中北美地区比例高达52%，欧洲为47%。2024年数据显示，全球已有21%的消费者通过TikTok、Instagram等平台直接购物，北美该比例已达25%。社交平台正深刻改变品牌触达用户的方式。

拼多多组建电商推荐大模型团队，高薪引进百度核心人才

据雷峰网消息，拼多多已内部组建电商推荐大模型团队，负责人曾为百度凤巢核心成员，年薪达千万级别，此次跳槽获得数倍薪酬激励。此前，拼多多已从百度引进多批大模型人才。目前大模型应用覆盖比价、推荐、广告、搜索、客服等多个场景，各团队采用“赛马机制”进行绩效评估，推动技术落地与业务增长。

Shopee携手OpenAI探索AI购物新体验

Sea Ltd宣布旗下Shopee将与OpenAI合作，成为Operator项目在东南亚和巴西的发布合作伙伴。Operator是一种可自主执行网络任务的人工智能代理，未来可在Shopee平台完成购物操作。目前项目处于研究阶段，双方将收集用户反馈以优化功能，探索AI在个性化、智能化购物体验中的应用场景。

联邦快递推“协作运输工具”优化进口流程

联邦快递推出全新数字工具“协作运输工具”，支持进口商与发件人共享航空运单创建过程，确认运输细节并按准备情况安排取件，进一步提升货件进口效率与物流协同水平。

泰国网红人数增至300万，数字广告市场持续扩张

据泰国Media Intelligence Group数据，2024年泰国网红人数预计将从200万增长至300万，占全国人口约5%。受益于社交媒体营销热潮，本地数字媒体市场规模有望达到380亿泰铢（约合15.13亿新元），同比增长15%，广告支出成为主要驱动力。

AliExpress升级定制功能，支持全链路可视化

速卖通（AliExpress）近期升级按需定制服务，新增特殊形状、字体、颜色、材质、规格等多样化定制选项，覆盖珠宝、家纺印刷等场景。系统实现设计全流程可视化，确保最终实物与设计图高度一致，提升下单效率并降低售后纠纷风险。

韩国Homeplus在线销售额突破1.5万亿韩元

韩国零售巨头Homeplus宣布其在线销售额首次突破1.5万亿韩元，占公司总销售额的20%，创下历史新高。自三年前突破1万亿韩元以来，在线业务保持高速增长，本财年同比增幅超过两位数。

阿里国际站将取消法国部分商品EPR代收代缴服务

根据法国生产者责任延伸（EPR）法规要求，自2025年4月1日起，阿里国际站将停止对法国市场的化学品、矿物或合成润滑油、工业用油及DIY园艺类中的画家工具商品提供EPR费用代收代缴服务，商家需自行履行合规义务。

Shopee印尼斋月期间实施直播内容特别规范

2025年斋月期间（2月25日至4月4日），Shopee印尼本土店铺在使用Shopee Live和Shopee Video时须遵守特殊规定：禁止穿着无袖、露脐装、泳装、内衣等暴露服饰；推广食品饮料须标注清真认证；不得鼓动提前禁食、取消斋戒或传播与斋月习俗不符的信息，确保内容符合当地宗教文化规范。