生成式AI重塑影视创作：机遇与挑战并存

技术赋能降本增效，人机协同成未来方向

By GONG Qian

生成式AI的快速发展，特别是在文生图、图生视频等领域的突破，正深刻改变影视内容的创作方式。从提升效率到降低门槛，AI为视频制作带来新可能。然而，其在提升生产力的同时也引发行业对职业替代的担忧。专家指出，AI既是助力工具，也带来挑战，关键在于如何实现人机协同。

▲ Vimi可控角色视频生成大模型亮相2024世界人工智能大会（图片来源：VCG）

AI已成为创作者的重要助手。英国导演Arthur Jones与浙江传媒学院教授梁碧波均表示，AI可在前期调研阶段快速提供结构化、准确的信息，显著提升筹备效率。传统历史题材影视作品依赖实拍或动画还原场景，成本高且周期长。梁碧波曾耗时一年多、投入数百万元完成纪录片中的历史动画片段，若采用AI工具，可大幅节省时间与资金。

中央广播电视总台在2024年7月联合快手推出一部关于1924年巴黎奥运会中国运动员申请参赛的15分钟微电影，通过AI视频生成模型将历史照片转化为动态影像，真实还原历史场景，展现了AI在纪实类内容中的应用潜力。

好莱坞同样加速拥抱生成式AI。南加州大学娱乐技术中心AI与媒体项目负责人Yves Bergquist指出，后期制作公司正与AI企业合作，以应对成本压力。与此同时，AI也降低了大众参与视频创作的门槛。传统影视制作需剧本、专业设备、演员和场地等多重资源，而如今AI可辅助生成脚本、图像及视频素材，实现“足不出户，化想象为现实”。

快手负责AI模型研发的高级总监李洋表示：“这是一场人机交互的过程。”无论是专业创作者还是普通用户，都需要反复优化提示词（prompt），引导AI准确理解创作意图。梁碧波也曾多次调整指令，才能获得理想的画面效果。

尽管AI优势明显，但其局限性仍不容忽视。梁碧波指出，当前技术在图像与视频的细节表现上仍有欠缺，难以满足高端创作需求。此外，好莱坞已出现对AI替代编剧、特效师、作曲等核心岗位的担忧。2023年，美国演员工会SAG-AFTRA与编剧工会WGA发起罢工，严重冲击影视产业。最终劳资双方达成协议，其中重要条款即为保护创作者免受AI技术侵蚀。

知名导演詹姆斯·卡梅隆强调，AI无法像人类创作者那样真正理解艺术、反思创作。尽管各方对AI态度不一，但其已深度融入行业生态。未来影视发展的关键，在于在人类创造力与技术能力之间找到平衡点，推动高质量内容持续产出。

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Editor | SONG Ziyan

Supervisor | FANG Linlin