2018年中国五大消费趋势前瞻
消费升级驱动新零售、本土品牌崛起与数字化内容爆发
随着中国消费者可支配收入持续增长，消费重心正加速向提升生活品质的商品和服务转移。
1、阿里巴巴引领“新零售”变革
2018年，“新零售”模式将进一步扩展。以阿里巴巴旗下盒马鲜生为例，其通过线上线下深度融合，推动零售业态升级。双11期间，阿里在全国设立千家智能快闪店，配备物联网设备和AR互动游戏，有效提升线下流量与购物体验。预计阿里在线下零售将持续加码布局。
2、本土品牌强势回归
中国消费者对本土品牌的认可度显著提升，关注重点已从“产地”转向产品价值、价格与质量。麦肯锡研究显示，在生鲜食品、日化用品、消费电子等多个品类中，本土品牌更受青睐。仅在婴儿奶粉、红酒及部分化妆品领域，外资品牌仍具优势。
3、零售自动化加速落地
智能零售终端如BingoBox、EasyGo等已在城市普及，集成人脸识别、计算机视觉与无感支付技术。阿里巴巴推出汽车自动贩卖机项目，结合App与数据系统，实现无人化购车体验，标志着零售自动化向高价值商品延伸。
4、消费升级意愿增强
随着收入水平提高，消费者更愿意为高品质产品和服务付费。OC&C Strategy Consultants数据显示，自2011年起，追求新消费体验的人群推动休闲产业年均增长10%，利好主题公园、高端餐饮等服务型消费。
5、数字内容付费快速增长
优质数字内容成为消费新增长点。摩根大通预测，中国订阅视频点播（VOD）用户将从2018年的1.44亿增至2020年的2.343亿。爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台加大内容投入，引发流媒体版权竞争。优酷已与NBCUniversal、Sony Pictures Television达成合作，丰富海外内容供给。