谷歌面临反垄断重压：分拆危机与AI竞争双重挑战

美国司法部拟推结构性改革，谷歌或被迫改变默认搜索协议并开放数据，以应对垄断指控及生成式AI带来的市场变局

谷歌正面临美国司法部的严峻反垄断审查。今年8月，一名联邦法官裁定其搜索业务构成非法垄断，该业务贡献了母公司Alphabet约90%的收入。司法部预计将于10月8日提出补救措施，可能包括分拆谷歌核心业务，成为近25年来最大规模的反垄断行动。

尽管司法部负责人乔纳森·坎特主张采取强硬手段，甚至推动将搜索引擎与Chrome浏览器、安卓系统分离，但主审法官阿米特·梅塔可能更倾向于非结构性解决方案。裁决重点在于谷歌通过“排他性”分销协议巩固市场地位，而非企业规模本身。

当前更现实的补救方向是禁止谷歌以巨额费用换取默认搜索引擎地位的行为——2021年此类支出高达260亿美元。分析师认为，若改为允许支付但禁止排他性协议，将有助于市场竞争，尤其在生成式AI领域。例如，苹果可借此机会将其新AI项目“Apple Intelligence”更多地接入OpenAI的ChatGPT。

此外，法院可能要求谷歌向竞争对手共享部分搜索数据，如用户查询记录，以提升行业公平竞争环境。这类数据被视为谷歌的核心优势，公司或将基于隐私和安全理由抵制。但对于Perplexity等新兴AI搜索企业而言，此举将显著降低竞争门槛。

Alphabet已表示将上诉，案件可能持续多年。与此同时，法官还认定谷歌滥用垄断地位抬高文本广告价格，可能引发后续诉讼风险。而随着生成式AI逐步削弱传统链接点击广告模式，谷歌广告业务虽暂未受重大冲击，但长期前景不容乐观。

在技术变革与法律纠纷交织的关键时期，持续的监管压力或将分散公司战略资源。尽快达成和解，或为谷歌应对未来挑战的务实选择。