美国拟推新规：外国商标申请人须委托本地律师

新规或将大幅提高中国卖家注册成本，专家建议尽早布局

美国站自2015年推出全中文卖家支持以来，已成为中国跨境电商卖家注册最多的站点。尽管市场竞争日趋激烈，凭借其庞大的市场容量、齐全的品类和较低的入驻门槛，仍是多数新卖家的首选。

美国消费者高度重视知识产权，购买时普遍倾向选择有品牌保障的商品。因此，注册自有品牌成为入驻美国市场的前提条件。近年来，随着中国卖家对品牌化运营的重视，美国商标注册量持续攀升。美国专利商标局（USPTO）预测，在多重经济因素推动下，外国申请人的商标申请数量将继续增长。

为提升商标申请质量与法律合规性，USPTO近日提出一项修改联邦商标法的提案，要求所有外国商标申请人、注册人及参与商标审判和上诉委员会程序的当事人，必须通过在美国执业且持有许可的律师办理相关事务。

该规定意味着，未来中国卖家注册美国商标将强制委托本地律师，由此产生的服务费用将增加整体注册成本。不过，提案同时优化了部分流程：若商标因“近似”被驳回，而引证的在先商标并未实际投入使用，或未覆盖全部核定商品/服务类别，则申请人可免除复审费用及相关繁琐程序。此举被视为对真实使用原则的强化，有利于维护合法申请人的权益。

目前该提案仍在征求意见阶段，是否最终实施尚无定论，但业内普遍认为其通过概率较高。此举旨在提升提交信息的准确性，增强美国商标体系的完整性与公信力。

对于已进入或计划拓展美国市场的卖家而言，建议在新规落地前尽快完成商标注册。提前布局不仅有助于降低注册成本，避免后续法律程序复杂化，也能防范类似德国VAT事件的突发合规风险。长远来看，品牌化、合规化经营已成为跨境电商可持续发展的必由之路。