亚马逊“零容忍计划”全面开放，卖家可自主删除假冒Listing

符合条件的品牌卖家现可直接打击跟卖行为，维权效率大幅提升

对于亚马逊卖家而言，假冒和跟卖问题长期困扰运营。以往维权需通过平台投诉，流程繁琐且耗时，容易错失最佳处理时机。为解决这一痛点，亚马逊推出“零容忍计划（Project Zero）”，赋予品牌卖家自主打假权限。

该计划整合自动保护系统、防伪技术及产品序列化三大工具，实现对侵权行为的高效识别与处理。自2023年12月20日起，项目已全面开放，不再限于受邀参与。符合条件的品牌方无需经过亚马逊审核，即可自行标记并删除假冒商品Listing，显著提升维权响应速度。

加入“零容忍计划”需满足以下条件：

1. 拥有合法注册商标的品牌所有者；
2. 已完成亚马逊品牌备案；
3. 过去5个月内向平台提交的侵权举报中，接受率超过90%。

截至11月初，已有超7000个品牌加入该计划，市场反响积极。随着全面开放，预计将有更多品牌卖家接入，进一步净化平台生态。

三步完成假冒商品删除操作

第一步：进入项目页面
访问 https://brandregistry.amazon.com/home 确认品牌备案状态后，进入“Project Zero”功能模块。

第二步：输入信息查询
输入目标ASIN或商标名称，定位疑似侵权商品。

第三步：确认并删除
勾选确认假冒商品，填写必要信息后点击“删除假冒商品”，即可在短时间内完成下架操作。

跨境电商正从价格竞争转向品牌竞争。亚马逊持续强化品牌保护机制，无品牌卖家将面临更大经营压力。拥有注册商标并完成品牌备案，已成为卖家参与平台核心权益的基础前提。