eBay发布大中华区跨境电商零售出口五大趋势

品类多样化、市场多元化、全渠道购物成主流，物流与本地化加速发展

eBay在上海发布《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》，指出在政策支持、传统外贸转型和网购普及的推动下，中国跨境电商零售出口将持续保持强劲增长，并呈现五大发展趋势。

一、品类趋势：品类拓展带来新增长

大中华区卖家正不断扩展销售品类，尤其将重量高、体积大或形状特殊的产品推向国际市场。此举不仅加强了“中国制造”与全球消费者日常生活的联系，也帮助卖家抓住高消费力群体。电子和时尚类产品仍是主力，家居园艺、汽配等品类增速显著，成为新增长点。

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二、市场趋势：成熟市场稳健，新兴市场爆发

美国、英国、德国、澳大利亚等成熟市场因网购普及、物流完善，仍为大中华区卖家主要出口目的地。同时，阿根廷、以色列、挪威等新兴市场增长迅猛，其中阿根廷出口增速达130%，以色列达78%，展现出巨大潜力。

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三、消费趋势：多屏幕全渠道购物兴起

移动技术推动线上线下融合，“全渠道”购物模式快速发展，消费者可实现随时、随地、随心购买。2013年，eBay平台40%的交易涉及移动设备使用，移动应用全球下载量超2.2亿次，5.2亿件商品通过移动端发布，显示“指尖经济”已成为重要驱动力。

四、物流趋势：本地化解决方案提升竞争力

海外仓布局加快，助力大中华区卖家实现快速配送与高效退换货，提升服务体验。这一模式增强了卖家在目的市场的本地化竞争优势，尤其为家居园艺、汽配等大件商品出海提供支撑。

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五、主体趋势：卖家结构日益多元化

中小企业和创业者借助跨境电商快速切入全球市场，传统外贸企业也加大电商平台投入。多元化的经营主体提升了整体服务水平，优化买家体验。

eBay全球副总裁兼大中华区首席执行官林奕彰表示：“大中华区跨境电商已进入多元主体、全面布局的新阶段。eBay将依托大数据、移动技术和创新物流方案，助力卖家精准把握商机，打造媲美零售标准的购物体验，赢得全球消费者信赖。”

数据显示，2013年eBay大中华区跨境出口前五大品类为电子、时尚、家居园艺、汽配和收藏品；前四大市场为美国、英国、澳大利亚和德国。上海卖家表现亮眼，总交易量位居大中华区第三，家居园艺类同比增长57%，汽配类增长30%，在阿根廷、以色列和瑞典市场增速分别达162%、92%和72%。

eBay的五大销售品类

另据eBay与益普索联合调查显示：52%卖家对未来发展持乐观态度；68%计划扩充产品线；41%拟开拓新市场；受访卖家平均计划在2014年新增8名全职员工，反映行业信心持续增强。