被跟卖是亚马逊卖家长期面临的痛点，尽管多数卖家依法经营，但仍难以避免遭遇恶意跟卖。即便投入大量精力投诉维权，效果往往有限。为保护品牌权益，亚马逊推出多项品牌保护机制，包括“独家计划”、“透明计划”、“Zero计划”以及正在测试的“专利中立评估程序”（NPE）。其中，“透明计划”自2017年启动以来，已成为防范假货和跟卖的重要工具。

透明计划（Transparency Program）于2017年3月启动测试，2018年6月正式上线，旨在打击假冒商品，保障品牌方与消费者权益，目前适用于美国站。

参与资格

仅需完成亚马逊品牌备案2.0即可加入。

费用说明

前六个月免费使用，之后按“透明标签”用量计费：

• 单次购买少于100万个：0.05美元/个
• 100万至1000万个：0.03美元/个
• 超过1000万个：0.01美元/个

操作方式

参与计划的商品将贴上带有26位唯一编码的蓝色“T”标识二维码，即“透明标签”。该编码与SKU一一对应。亚马逊在商品入仓时会扫描验证真伪。消费者可通过下载Transparency App扫描包装上的二维码，查验产品真伪，并获取生产日期、制造商、产地、原材料及有效期等信息。

核心优势

1. 提升商品信息透明度，增强消费者信任
2. 有效防止假冒商品跟卖
3. 强化品牌形象与市场竞争力
4. 实现全流程商品溯源追踪

防跟卖机制详解

对于FBA卖家，若未获得正品溯源标识并在包装贴附“透明标签”，其货物将在入库时被拒收或销毁；对于自发货（MFN）卖家，若要在已加入透明计划的Listing下提交报价，必须提供正确的二维码进行验证，否则无法完成跟卖操作。

多重验证机制显著提升了跟卖门槛，为合规卖家构建了更坚固的防护体系。虽然该计划尚存优化空间，但相较其他高成本方案（如NPE需支付4000美元），透明计划更具实用性与性价比。随着越来越多品牌卖家加入，其防伪与防跟卖效果日益凸显。

建议已完成品牌备案且受跟卖困扰的卖家积极考虑参与透明计划，以提升品牌保护能力。