商标先行：互联网时代创业的必修课

从摩登兄弟到papi酱，看商标抢注背后的知识产权危机

在“互联网+”时代，线上线下融合已成为企业拓展市场的标配路径。主流电商平台如京东、天猫、拼多多及抖音小店普遍实行“无商标不入驻”政策，“市场未动，商标先行”已成创业基本准则。

摩登兄弟遭遇商标困局

知名音乐组合“摩登兄弟”因走红后被他人抢注商标，导致无法以原名开展副业，甚至面临侵权风险。数据显示，与其名称相同的商标注册申请已达132项。为维护权益，团队最终只能呼吁粉丝抵制相关侵权商品，凸显个人品牌在发展初期缺乏商标布局的被动局面。

papi酱商标遭恶意抢注，索价高达180万

网红papi酱同样遭遇商标抢注问题。其授权公司申请“papi酱”系列商标时被驳回，发现多个核心类别已被第三方提前注册。更甚者，部分抢注者公然在网络平台叫卖该商标，其中第38类（网络通讯）与第41类（文娱服务）两大关键类别打包要价180万元，单类售价达百万，严重威胁自媒体运营主体的品牌自主权。

互联网时代必须关注的核心商标类别

传统“做什么保护什么”的商标策略已难以应对多元化商业模式。企业及个人需前瞻性布局，防范权利流失。

重点互联网相关类别：

第9类：可下载软件、手机APP、电子出版物、音视频文件等；

第35类：广告推广、在线商业信息、电商平台服务；

第38类：互联网广播、数据通信、在线聊天服务；

第41类：文娱节目制作、在线出版、文化活动组织；

第42类：软件开发、云计算、搜索引擎服务；

第45类：社交网络、在线交友平台。

按业务类型匹配注册类别：

房地产：第36类（金融地产）、37类（建筑修理）、42类（设计服务）；

服装：第18类（箱包皮具）、25类（服饰鞋帽）、35类（零售推广）；

食品：第29类（加工食品）、30类（调味品）、31类（生鲜农产品）、32类（饮料）、33类（酒类）。

商标注册遵循“先申请先得”原则。在流量变现迅速的今天，缺乏商标保护意识极易导致品牌发展受阻，甚至陷入侵权纠纷。面对日益复杂的网络生态，企业和个人应强化商标战略布局，提升全周期知识产权管理能力。