亚马逊品牌名称新政收紧：未备案品牌上传受限

近期，部分卖家在亚马逊上传产品时遭遇品牌报错，平台明确要求必须完成品牌备案或获得授权方可使用品牌名称。本文解析政策变化及应对策略。

在当前跨境电商运营中，亚马逊产品刊登主要分为“跟卖”和“自建Listing”两种方式。然而，跟卖存在侵权风险，而自建Listing又易被他人跟卖。为规避风险、提升运营权限，品牌备案成为关键路径。近期，亚马逊推出的“品牌名称政策”引发广泛关注，部分卖家在上传产品时因品牌填写问题无法完成上架。

有卖家反馈，在填写品牌名称时系统提示报错：

“在使用此品牌名称列出ASIN之前，您必须先在亚马逊上注册您的品牌。请确保您遵守我们的品牌名称政策。如果该品牌是注册商标，请通过品牌注册服务进行备案。如果它不是注册商标，并且您认为自己遵守我们的品牌政策，请与卖家支持联系并提及错误代码5665。”

客服回应称，需完成品牌备案或取得品牌授权。亚马逊官方强调，准确的品牌信息有助于消费者做出购买决策，因此要求Listing中的品牌属性必须与实际生产品牌一致。若产品无品牌，应填写“N/A”。例如，AmazonBasics产品必须标注“by AmazonBasics”。不符合政策的Listing将被系统拦截，需修复后方可发布。

面对上传受阻问题，卖家可尝试以下解决方案：

1. 尝试使用其他品牌名称，后续通过AB测试逐步替换为自有品牌；
2. 使用知名大牌名称（注意避开已注册商标或已备案品牌），但上传数量须设为0；
3. 直接使用“N/A”作为品牌名；
4. 通过跟卖方式间接获取ASIN编辑权：先由账号A创建Listing，再用账号B跟卖，随后删除A账号的ASIN，使B账号获得编辑权限；
5. 若品牌已被亚马逊保护，可开Case申请加入品牌白名单，提交带有LOGO的产品图片及商标申请回执等证明材料，以获得上传资格。

上述方法仅为临时应对措施，长期来看，完成品牌备案仍是根本解决方案。品牌备案不仅可避免上传限制，还能解锁A+页面、品牌分析工具、防跟卖保护等多项运营权益。