美国商标申请新规将实施：成本上涨，使用证据要求更严
2020年2月15日起，线上提交需指定律师并提供网页使用证明
继2019年8月美国专利商标局（USPTO）规定商标申请人须指定执业律师后，2019年12月18日，USPTO再次发布新规，明确自2020年2月15日起，进一步规范美国商标申请流程，涉及提交方式与使用证据要求，直接影响申请成本与合规门槛。
核心规则调整如下：
- 除特殊情况外，所有商标申请必须通过线上系统提交，并指定美国执业律师作为对接人；
- 若以“已使用”为基础提交申请（Use in Commerce），除提供带商标的产品图或包装图外，还需提交产品或服务的URL链接，以及相关网页样本的访问或打印日期。
使用证据新规对小微企业影响显著
对于拥有跨境电商店铺或独立站的企业而言，提供网页使用证据较为便捷。若无线上销售记录，也可通过其他方式补充证明，如提供能体现商标在美国市场实际使用的文件，包括销售合同、报关单、发票等材料。
但此类替代性证据审查风险较高，建议在缺乏充分使用证明的情况下，优先选择意向使用（Intent-to-Use）方式提交申请，以争取额外时间准备合规证据。
与亚马逊品牌政策并不冲突
近期有卖家质疑：亚马逊北美站要求品牌备案方可上传商品，而USPTO又加强使用证据审核，二者是否矛盾？
事实上，该商标新规最早于2019年7月31日提出，因执行准备延迟至2020年2月15日生效，早于亚马逊品牌政策出台时间。因此，两者并无冲突，反而是协同强化品牌合规运营的要求。
应对策略：快速获取R标，加速进入北美市场
面对双重合规压力，建议企业优先考虑购买已注册的美国商标（R标），实现快速品牌备案与上线销售。目前市场上已有专业服务机构提供合规转让与当日备案服务，有效规避使用证据难题，助力企业高效拓展全球市场。
