亚马逊推新品邮件营销功能，助力品牌卖家提升旺季流量

MYCE功能上线，符合条件的品牌备案卖家可向关注者发送新品推广邮件

2021年跨境电商旺季临近，亚马逊推出全新“管理买家参与度”（Manage Your Customer Engagement，简称MYCE）功能，帮助品牌卖家通过邮件营销触达关注其品牌的消费者，进一步提升新品曝光与销售转化。

功能概述

MYCE（管理您的买家参与度）允许已品牌备案且拥有亚马逊品牌旗舰店的卖家，向关注该品牌的买家发送定制化营销邮件。该功能有助于增强品牌互动、提升影响力，并显著提高新品在站内的曝光机会。

使用条件

• 已完成亚马逊品牌备案
• 拥有活跃的品牌旗舰店页面
• 品牌旗舰店已有买家关注
• 推广产品为过去六个月内首次在亚马逊上架的新品

目标受众

仅限于品牌旗舰店的关注者，主要通过发布品牌Post内容积累粉丝群体，进而为邮件营销提供精准用户基础。

操作流程

1. 进入功能入口：登录卖家后台，点击“卖家互动”进入MYCE页面。

2. 创建广告活动：点击“创建广告活动”，选择对应品牌。

3. 设置邮件信息：
   • 广告标题由卖家自定义（建议使用中文便于管理）
   • 邮件主题固定为【Just for you from “brand” on Amazon】或【Just for you, new product alert】
   • 上传品牌LOGO（推荐PNG格式）

4. 添加新品及图片：
   • 输入ASIN，系统将显示商品上线天数及新品剩余期限
   • 可选择现有附图或上传新图，建议使用突出使用场景的高质量图片，符合亚马逊图片规范

5. 添加支持商品：最多可添加4个关联商品，不限类目。

6. 安排发送时间：广告活动可在周一至周五之间选择五天内发送。

7. 提交审核：创建完成后提交，亚马逊团队将进行审核。状态显示为“pending”表示待审；若被拒，状态变为“未获批准”；通过后邮件将自动发送。

效果示意图

邮件采用左文右图布局，主图为产品图，右侧展示应用场景图，提升视觉吸引力与转化率。

运营建议

MYCE功能与品牌Post内容运营密切相关。持续发布优质Post内容可有效增加品牌关注者数量，从而扩大邮件营销覆盖范围，实现更好的推广效果。建议卖家提前布局品牌内容建设，最大化利用该工具提升旺季流量与销量。

值得注意的是，该功能仅对完成品牌备案的卖家开放。建议尚未备案的品牌尽快完成相关流程，以便及时启用MYCE及其他品牌保护与营销工具，抢占旺季增长先机。