防御商标：企业品牌保护的策略与局限

驰名商标是否还需注册“山寨”商标？一文读懂防御性注册的门道

为防止品牌被仿冒，部分知名企业注册多个近似商标。例如，“大白兔”注册了“大灰兔”“大黑兔”等；小米布局“红米”“蓝米”；可口可乐则持有“雷碧”。这些看似玩笑的操作，实则是企业常用的“防御商标”策略。

那么，什么是防御商标？其主要方式有哪些？是否一劳永逸？驰名商标是否仍需此类保护？

防御商标的两种方式

防御商标是指企业在已有注册商标基础上，通过跨类别或同类别注册相似标识，以防止他人抢注、仿冒的行为。主要分为两类：

一、跨类别防御：根据《商标注册用商品和服务分类》，商品和服务共分45类。企业在核心类别注册后，为预防未来业务扩展中遭遇抢注，会在其他相关或潜在涉足类别上注册相同商标。例如，“中云”在第32类（啤酒、矿泉水）注册后，又在第33类（白酒、红酒）和第29类（乳制品）进行防御性注册。

二、同类别防御：在同一行业内注册音似、形似或含义相近的商标，防止他人搭便车。如阿里巴巴注册“阿里妈妈”“阿里爸爸”，老干妈注册“老干爹”“老干娘”等，均属此类常见做法。

防御商标并非永久有效

尽管防御商标能有效降低品牌侵权风险、减少维权成本，但并不意味着一劳永逸。存在两类常见失效情形：

1. 连续三年未使用：依据《商标法》第四十九条，注册商标若连续三年无正当理由未使用，任何单位或个人可申请撤销。例如，法国鳄鱼在第16类注册的“鳄鱼”商标因长期未使用，被浙江一自然人成功申请撤销。

2. 未及时续展：注册商标有效期为十年，期满前12个月内可申请续展；若未及时办理，有6个月宽展期。逾期未续展，商标将被注销。中国人民大学校徽图案曾在多个类别注册，专用期限至2014年6月，但未按时续展，最终于2015年被第三方在第41类抢注。

驰名商标享有更强保护

相较于普通商标，驰名商标受法律特别保护。根据《商标法》第十三条，已注册的驰名商标可获得跨类别保护，即使在不相同或不类似的商品上，他人也不得擅自使用相同或近似标识。这意味着，驰名商标所有者无需依赖大量防御性注册即可实现广泛保护。

驰名商标如何认定？

认定驰名商标需综合考量以下因素：相关公众对该商标的知晓程度；商标使用的持续时间；宣传推广的广度与强度；曾作为驰名商标受保护的记录；以及其他相关证据。在争议处理中，国家知识产权局商标评审委员会及人民法院均有权作出认定。