商标“撤三”风险警示：注册≠高枕无忧，使用与证据留存至关重要

连续三年不使用或致商标被撤销，企业需重视后续维护

商标注册成功后，并不意味着可以一劳永逸。若后续使用不当，仍面临被撤销的风险，其中最常见的情形便是“商标撤三”。

所谓“商标撤三”，是指已注册商标因无正当理由连续三年未使用，他人可依法申请撤销该商标的程序。提出撤三申请通常需支付费用，代理费从一千到数千元不等，因此实践中多数撤三申请背后均有明确商业目的，尤其是为清除自身商标注册障碍而发起。

以京东为例，其早期申请“京东”商标时曾遭驳回，原因在于香河长城公司已于2001年注册了第1951253号“京东JINGDONG 及图”商标，核定使用于第35类推销（替他人）服务。由于该商标连续三年未实际使用，京东依法提起撤三申请。经审查，国家商标局最终决定撤销该注册商标，京东得以顺利取得商标权。

然而，也存在部分企业借“撤三”制度恶意挑战知名品牌的情况。例如，上海仟果企业管理有限公司曾于2015年和2016年两次对腾讯第1956795号黑白企鹅图形商标在第35类广告、商业咨询等服务上提出撤三申请，均被商标局驳回。

2017年，该公司第三次提出申请。尽管腾讯提交了相关使用证据，但审理机构认为，其所提供的材料仅能证明企鹅商标在第38类通信服务中具有较高知名度，无法有效证明其在第35类服务上的实际使用。最终，这枚注册达16年的第35类企鹅商标被依法撤销。

“商标撤三”制度的存在，旨在促进商标资源的有效利用，防止囤积和闲置，具有立法合理性。但对于企业而言，一旦遭遇撤三，若缺乏充分使用证据，往往难以抗辩，尤其对中小企业及进行商标防御布局的企业构成较大风险。

为防范此类风险，企业应做到：

1. 合理运营已注册商标：注册后应及时投入使用，避免连续三年停止使用，否则可能成为他人撤三的目标。
2. 系统保留使用证据：包括商品包装、销售合同、发票、广告宣传材料等，形成完整证据链。商标注册人或被许可人的使用均可视为有效使用。

商标是品牌发展的核心资产，注册仅是起点，持续使用与规范管理才是关键。忽视后期维护可能导致商标被撤销，进而影响电商平台运营、品牌推广等重要业务，造成不可逆损失。