2020年伊始，亚马逊多项新政策陆续实施，涉及品牌规范、FBA运营、税务合规及费用调整等多个方面。本文梳理核心变化，帮助卖家及时应对，规避风险。

1. 品牌名称填写规范化

亚马逊明确要求：产品Listing的品牌属性必须与实际生产品牌一致。未进行品牌备案的卖家不得随意填写品牌名，无品牌产品应标注为“N/A”。

建议卖家尽早注册或购买商标，并完成品牌备案，以提升品牌保护能力，降低被跟卖风险。

2. FBA库存绩效指标（IPI）上调至400分

自2020年1月起，美国站FBA卖家的IPI分数门槛由350分提升至400分。未达标者将面临仓储容量限制，超量存储还将产生额外费用。

建议卖家优化选品策略，加强库存周转管理，及时清理滞销商品，避免成本增加。

3. 跨境电商零售出口企业所得税核定征收落地

自2020年1月1日起，符合条件的跨境电商零售出口企业可选择核定征收企业所得税，并享受相关税收优惠政策。杭州综试区已成功落地首单。

4. 日本站销售佣金优惠措施推出

日本站针对服装、鞋包等时尚类目推出多项激励政策：

• 佣金下调：售价高于3000日元的服装类目，FBA佣金由15%降至8%；售价高于7500日元的鞋包类目，佣金由15%降至5%，优惠期为2020年3月1日至2021年2月28日。
• 新商品免费用：自2020年4月1日起，参与亚马逊物流新商品计划的首次上架ASIN可免除仓储费、退货处理费和移除费。
• 物流配送补贴：新加入FBA的卖家可享合作承运人计划11,000日元运费折扣。
• 退货处理支持：服饰、鞋包类新品前50个ASIN在入库后120天内产生的客户退货，免收处理费。

5. 免费送货促销功能取消

自2020年1月13日起，亚马逊全面停用“免费送货促销”功能。所有未完成或有效的此类促销将自动终止并标记为“已过期”，该选项也已从卖家后台移除。

6. 法国站卖家须上传VAT税号

法国税务要求卖家于2020年1月31日前向税务机构提交业务相关数据，包括有效的法国VAT税号，确保税务合规。

7. 美国站FBA费用与销售佣金调整

自2020年2月18日起，美国站FBA配送费用上调，部分品类销售佣金同步调整。具体变更内容以平台公告为准，建议卖家及时核算成本影响。

8. 亚马逊物流新选品计划上线

2020年4月1日起，美国、欧洲及日本站推出升级版“亚马逊物流新选品计划”。美国站符合条件的新ASIN可享每月免费仓储、免费移除及退货处理服务。

9. Amazon Business中国卖家招募计划启动

亚马逊启动2020年中国卖家招募计划，重点扶持具备B端潜力的企业。入选卖家可获得最长三年账号支持，实现B端与C端双轨运营，并优先参与北美、欧洲、日本市场的专属项目与功能试点。

新卖家优选标准：

• 主营工业品、办公用品、电子科技、酒店餐厨、科研医疗等商业品类（必备）；
• 国内外知名品牌ODM/OEM代工厂（优先）；
• 国内外知名品牌经销商（优先）。