By Staff Reporters

电影《盗梦空间》中的情节正逐渐成为现实。美国饮料公司莫德龙科尔斯（Molson Coors）近日通过“梦境孵化”（dream incubation）技术，成功将品牌广告植入人类梦境。

▲ 该技术展现出在广告传播领域的潜在应用价值。（PHOTO: VCG）

2021年底，莫德龙科尔斯开展了一项实验，邀请18名受试者在入睡前提反复观看一段特定影片。内容以山川自然景观为主，但穿插了该公司饮料产品的介绍。同时，公司还定制背景音乐以引导梦境，并邀请哈佛大学心理学家全程参与研究。

尽管实验未完全达到预期，但结果仍令人意外：有5名参与者报告梦中出现了莫德龙科尔斯啤酒或苏打水的相关画面，表明其梦境已被外部信息影响。

“梦境孵化”技术近年来被多家企业尝试应用。此前，汉堡王和微软Xbox也曾进行类似探索。随着其在广告传播中的潜力显现，预计将吸引更多企业投入相关试验。

然而，该技术也引发广泛担忧。实验公布后，40名研究人员联合签署公开信，呼吁美国政府对梦境商业化进行监管。专家指出，梦境作为个人隐私最后的防线，不应成为无法跳过的广告投放场景。

Editor | SONG Ziyan

Supervisor| TIAN Xueke