中国原创IP出海：Labubu如何引爆全球情绪消费？

从东莞制造到文化出圈，中国创意正重塑全球潮流

By WANG Jing

4月25日凌晨5点前，美国洛杉矶一家门店外已排起数百人的长队，有人甚至从前一天晚上10点就开始等候。他们彻夜排队等待的并非新款iPhone或奢侈品牌，而是一款来自中国的潮玩——Labubu。

▲ Labubu玩具于2025年6月18日在北京APM购物中心展出。（图片来源：VCG）

这款源自艺术家Kasing Lung绘本中的精灵形象，以九颗尖牙和夸张笑容为特征，迅速风靡全球，成为欧美明星争相收藏的潮流符号。其背后，是情感消费崛起与文化共鸣的深层驱动。

Labubu的走红，印证了为全球消费者提供情绪价值的重要性。这类以自我愉悦为核心的消费行为，既是成年后对童话世界的重构，也是年轻一代个性化表达的体现。

技术进步进一步加速了这一趋势。部分中国企业通过数字建模将原创玩具开模周期从50天缩短至10天，智能制造技术使产能提升5至10倍，支撑了快速响应市场需求的能力。

文化赋予IP灵魂。近年来，中国品牌不仅深入挖掘传统文化，推出一系列爆款国潮产品，更凭借创意与情感连接赢得全球青睐。Labubu不仅是潮玩IP，更是青年情绪的缩影、流行文化的象征，以及中国品牌出海的先锋代表。

如今，中国IP不再局限于单一形象输出，而是通过多元叙事与文化融合，向全球年轻人传递情感共鸣与价值认同。

以广东东莞为例，2023年该市原创IP产值首次超过传统代工业务，标志着产业向高附加值、创新驱动转型。Labubu并非孤例，《哪吒2》《黑神话：悟空》等作品同样展现了中国原创力量的厚积薄发。

《哪吒2》历时五年半制作，参与人数超4000，特效镜头近2000个；《黑神话：悟空》研发周期逾六年，整合大量艺术资源，力求为全球玩家呈现顶级体验。

创新已成为中国品牌的鲜明标签，越来越多中国创作者在影视、游戏、潮玩等领域崭露头角，成为推动全球文化发展的重要力量。

Editor | SONG Ziyan
Supervisor | FANG Linlin