危地马拉消费趋势变化：经济压力下消费者转向必需品与高性价比品牌

Z世代推动电商发展，品牌需重塑价值主张以应对新消费模式

近期多项研究显示，在经济不稳定背景下，危地马拉消费者正调整消费行为，优先购买必需品，并倾向于选择具有社会影响力及促销优惠的品牌，购物渠道也日益多元化。

据危地马拉《自由新闻报》报道，市场研究公司凯度（Kantar）在“Kantar Talks2025”活动上发布的数据显示，2025年前两个月，该国消费总额同比下降6.1%，其中中下社会经济阶层消费降幅达8.9%，成为整体消费萎缩的主要原因。

凯度消费者指数区域经理奥尔加·特塞洛指出，消费者更青睐提供折扣和促销的品牌，涉及品类包括食品饮料、个人护理、清洁用品、服装、电子产品及美妆产品。

区域研究平台PanelVoice调查显示，近30%的中美洲家庭 daily为基本需求发愁，约77%的家庭背负债务。尽管如此，危地马拉仍是该地区负债率最低的国家之一。

与此同时，具备社会影响力的品牌正获得更多关注。凯度分析师凯文·奥利瓦建议企业优化沟通策略，提升创意性与一致性，以契合新的消费趋势。

凯度高级研究主管玛丽亚·马尔克斯表示，Z世代（1995-2009年出生）正在推动电商增长，他们重视价格可承受性、品牌声誉，并高度信任数字平台。这一群体对品牌价值的期待正在倒逼企业重构其价值主张。