亚马逊开店门槛提高？官方回应：审核周期延长，但并未拒批中国卖家

尽管入驻流程趋严，亚马逊仍是利润潜力最大的跨境电商平台之一

在近日一场广州举办的跨境电商沙龙上，业内人士“andy王”分析指出，速卖通、eBay与亚马逊三大平台各有侧重：速卖通以价格为核心竞争力；eBay注重产品质量同时强调价格优势；而亚马逊则以产品和品牌驱动，对卖家要求最高——不仅产品质量要过硬，还必须具备自主品牌，否则不建议入场。

目前来看，亚马逊的进入门槛虽高，却是最有可能实现高利润的平台。

近期有消息称，中国卖家注册美国站亚马逊账号面临困难。部分微信群中传出“即便使用美国公司信息，仍无法通过审核”“只要检测到中国IP或设备即被拒批”等说法，引发行业关注。

对此，亚马逊中国总部相关负责人澄清称，当前仅是审核周期有所延长，所谓“全面拒批”系误传。中国卖家仍可通过合规途径完成注册。

成功入驻亚马逊需完成以下关键准备：

• 专用设备：建议配备专用于亚马逊账户的电脑，避免多账号登录导致关联风险。一台设备仅限登录一个账号。
• 海外银行账户：需拥有美国本土银行账户用于收款。大多数中国卖家通过第三方机构（如World First）申请。需提交企业法人身份证、营业执照及信用卡账单的英文版材料。每个法人仅可注册一个企业账户，地区限制为每地一户，审核周期约15–20个工作日。
• 双币信用卡：办理VISA或MasterCard标识的双币种信用卡（支持美元），用于激活账号，不可用于收款。新卡办理通常需一个月。
• 美国税号（EIN）：年销售额达2万美元且订单超200笔需依法纳税。实际上，部分卖家在交易达50笔左右即收到邮件要求提供税号，否则将面临关店风险。多数卖家通过注册美国公司获取EIN，注册无需注册资本，流程相对简便。
• 店铺资料准备：包括经营类目、SKU数量、其他平台运营链接，以及符合亚马逊标准的10张JPG格式产品图片。

完成上述准备后，卖家可联系亚马逊中国总部客服协助提交资料至美国站点审核。审核通过后即可开通店铺，进行页面装修与商品上架。

官方强调，中国卖家无需依赖美国本地人士代注册，只要资料齐全、具备足够SKU、优质图片及自主品牌，即可顺利入驻。