亚马逊中国拟向全品类卖家征收保证金 食品酒水类目将率先实施

平台加强第三方商家管理，适应国内电商环境，保障消费者权益

据消息人士透露，继2013年亚马逊中国对图书类目收取保证金后，平台计划逐步向全品类第三方卖家征收保证金，食品酒水类目将成为首个实施类目，预计于9月中下旬启动通知。

消息称，食品酒水类目卖家需缴纳5万元保证金，其他类目则根据品类不同设定在3万至8万元之间，全面征收或将于2015年初启动。对此，亚马逊中国回应称目前除图书类目外，暂无向其他类目收取保证金的计划，若有调整将提前通知卖家。

尽管官方尚未正式发布通知，但已有部分卖家在后台发现保证金缴纳入口，推测平台可能正在进行小范围AB测试。有卖家表示，亚马逊中国惯用测试机制，仅部分商户可见新功能模块。

多位第三方卖家反映，当前并未密切关注后台变动，但对保证金政策并不意外。新入驻卖家普遍接受度较高，而长期销量不佳的商家可能因成本增加选择退出。

一位品牌卖家指出，上半年与亚马逊中国的交流中了解到，多数第三方卖家年销售额未超千万元，整体销售表现远不及平台自营业务。

目前，国内主流电商平台普遍实行保证金制度。2014年数据显示，京东食品、饮料及保健品类保证金为10万元，其他类目在1万至10万元之间；天猫旗舰店及专卖店中，含TM商标店铺需缴纳10万元，R商标为5万元；专营店则分别为15万元和10万元；1号商城保证金区间为1万至5万元。

相较之下，亚马逊中国拟议的保证金金额处于行业中游水平。业内人士分析，此举是平台适应中国电商生态的重要举措。“国内消费者更关注平台是否设有保证金机制，而非单纯依赖商家信用。”

该人士进一步指出，优先针对食品酒水类目，主要源于消费者对进口食品安全与正品保障的日益重视。若未来扩展至全品类，亦有助于提升平台整体品控能力与财政稳定性。