中巴经贸合作需跨越文化鸿沟

中国企业应提升透明度与沟通能力，推动在巴西可持续发展

新华网圣保罗９月１１日电（记者荀伟）中国与巴西的经济合作持续深化，但部分误解和戒备情绪仍存。巴西各界期待，中国企业不仅带来投资，更要建立互信与交情。

据巴西财经杂志《研究》调查，三分之二受访企业家将中国视为“伙伴和未来”，但也有声音视其为“威胁”。麻省理工斯隆商学院论坛上，巴西经济专家罗伯托·里格本指出，文化差异大、中国企业透明度不足，是影响信任的主要原因：“缺乏透明度使巴西难以判断企业真实意图，信任难以建立。”

清华大学金融系教授陈涛涛表示，尽管中国在拉美吸收的外商直接投资中占比不足１．５％，但在全球经济下行背景下，中国投资逆势增长，易引发关注与误解。

截至２０１３年底，中国在巴西能源、矿产、农业、基础设施及制造业等领域累计投资达１７６．４亿美元，设立企业近百家。里格本强调，当前投资结构下，更需加强沟通、提升透明度，减轻当地防范心理。他建议，中国投资应带动巴西市场共同发展，扭转“单纯交易”模式，增强互信。

巴西第三大公关公司恩佩斯执行理事马里利亚·斯塔维莱在阿巴经济研讨会上指出，巴西媒体整体对中国投资持正面看法，但部分中企因不熟悉当地法律与习惯引发争议。她提醒企业应主动发声，建立与媒体的良性互动机制，避免信息误读。

斯塔维莱强调，中资企业应践行“不做过客，要做朋友”的理念，与巴西社会建立深层次联系，这是扎根当地的关键。

目前，越来越多中国企业已意识到沟通的重要性，正积极改善与政府、媒体和社会的互动，努力提升本地认同感。

巴西利亚外国记者协会主席曼努埃尔·马尔丁斯表示，巴西人性格敏感且自尊心强，文化差异易因细微举动影响信任。他建议中企聘请熟悉本地情况的公关团队，提升跨文化沟通能力。