中国企业深耕拉美互联网市场获广泛认可

跨境电商与数字基建双轮驱动，中企加速布局拉美数字经济

在巴西里约热内卢工作的卡洛斯向记者展示了本地团购应用“都市钓鱼”：“可以团购商品、寻找高性价比餐厅，物美价廉，非常好用。”该平台于2014年被百度收购后，一年内业绩增长100%，市场份额从30%跃升至70%，成为巴西第一大团购品牌。这一成功案例是中国企业深入拓展拉美互联网市场的缩影。

华为、中兴等企业在移动通信领域已深度融入当地网络建设，成为拉美主要运营商的核心合作伙伴；阿里巴巴旗下“速卖通”跻身巴西本土电商前三，广受消费者欢迎。

人口红利释放巨大数字消费潜力

全球移动通信协会（GSMA）预测，到2020年拉美移动互联网用户将增长50%。过去五年，该地区线上销售额年均保持两位数增长，2015年达590亿美元。拉美人口结构年轻、互联网普及率持续提升、社交媒体活跃，叠加本土技术创新不足，为中国企业提供了黄金发展期。

截至2015年底，拉美智能手机连接数占总连接数一半，预计到2020年将新增2.62亿智能设备连接。目前60%人口覆盖4G网络，明年有望达到80%。其中，巴西表现尤为突出——平均每人每日移动端上网时长3.9小时，居全球前列；拥有1.1亿智能手机用户，渗透率达43.3%；移动广告规模达10亿美元，游戏产业产值15亿美元，互联网服务市场潜力高达2500亿美元。

中国科技企业加速本地化布局

多家中国互联网企业已进入拉美市场：2014年百度推出葡萄牙语搜索引擎，腾讯上线葡语版微信，奇虎360投资巴西网络安全公司PSafe并推出安全产品线。华为自1996年进入巴西，现占据当地网络设备市场超40%份额，为第一大综合供应商，并在第七届拉美LTE年会上荣获区域首个“5G杰出成就奖”。

跨境电商成合作新引擎

“双11”期间，阿根廷消费者玛利亚·德尔巴耶通过“速卖通”为家人购买毛绒玩具和换季衣物；巴西大学生阿曼达表示，“速卖通”商品性价比高，已成为她购买美妆和饰品的主要渠道。

近年来，“速卖通”在拉美快速扩张。2014年其在巴西访问量超1200万，2015年“双11”首笔海外订单来自巴西。据巴西民意和统计研究所数据，2023年第三季度，“速卖通”订单量远超本土电商巨头B2W集团，跃居全国首位。阿根廷《国家报》指出，当地邮政派送的网购包裹中约80%来自中国。

拉美电商仍处起步阶段。拉丁美洲电子商务研究院院长普埃雷东在第十届中国—拉美企业家高峰会上表示：“电商对许多拉美国家仍是新兴业态，我们希望借鉴中国的成功经验。”2015年中国跨境电商交易额达5.6万亿元，占进出口总额22%。而拉美南方共同市场电商贡献率仅7%，年国际贸易额增速达30%，发展潜力巨大。

自2010年中秘自贸协定实施以来，双边贸易快速增长，中国已成为秘鲁第一大贸易伙伴、出口对象国和第二大进口来源国。秘鲁电商市场年增速达20%。2015年底，秘鲁出口商协会、中资企业协会及多家物流与电商平台签署中秘跨境电商合作协议，推动中国消费者便捷购买秘鲁特色产品。

资本与生态协同发力

2014年，百度巴西联合多方资源发起拉美首个O2O产业联盟，吸引80余家本地领先企业加入，涵盖招聘、餐饮、婚介、出行等多个垂直领域。2023年9月，百度巴西在圣保罗成立“东风创投”互联网投资基金——中国互联网公司在巴西设立的首家基金，也是当地唯一提供资金、技术、流量、经验一体化支持的互联网投资平台，初始规模6000万美元，计划投资10至15家巴西创业公司。

巴西瓦加斯基金会技术与社会中心研究员玛里莉娅指出，拉美互联网市场潜力巨大，中企要进一步开拓市场，需加强本地化运营，包括建立西语或葡语网站、适配本地支付方式、优化跨境物流体系等。