智利车厘子瞄准情人节市场

以“爱”为营销核心，拓展中国以外消费场景

智利《农业世界》杂志网站

【南美侨报网编译李旋风报道】智利iQonsulting鲜果出口咨询公司执行董事伊莎贝尔·基罗兹（Isabel Quiroz）近日撰文指出，智利车厘子行业应把握情感消费趋势，将情人节打造为重要促销节点。

研究显示，消费者80%的购买决策由情感驱动。在中国，车厘子因象征圆满与好运，已成为农历新年期间的热门消费品。类似现象在全球普遍存在：感恩节的火鸡、超级碗比赛日的牛油果果酱、智利国庆节的肉馅饼，均体现了节日与特定食品的高度关联。

对于智利车厘子产业而言，关键在于如何在中国以外市场建立新的消费场景。圣诞节和情人节是两个潜在突破口。其中，情人节更具潜力——红色心形的车厘子天然契合“爱”的主题，可作为甜点或礼品出现在节日餐桌。

通过将车厘子与香甜、浪漫、团聚等情感元素绑定，行业可制定包容性强、覆盖多元关系的营销策略。未来有望在北美等地实现“以车厘子庆爱情”的消费习惯，使其与香槟、巧克力并列成为情人节标配。