2月14日西方情人节临近，作为新年首个重要消费节点，市场热度持续攀升。根据美国全国零售业联合会（NRF）联合Prosper Insights & Analytics发布的年度调查，2023年消费者在情人节的总支出预计达259亿美元，高于2022年的239亿美元。超半数（52%）消费者计划庆祝节日，人均花费约为192.8美元。

Source: NRF's Annual 2023 Valentine's Day Spending Survey, conducted by Prosper Insights & Analytics

大众消费偏好持续上升

万事达卡（Mastercard）报告显示，过去十年间情感类消费增长180%，其中鲜花品类消费增幅高达242%。调查显示，今年有32%的消费者计划赠送礼物，较去年提升6个百分点，创下自2017年以来新高，凸显情人节强劲的商业潜力。

Source: NRF's Annual 2023 Valentine's Day Spending Survey, conducted by Prosper Insights & Analytics

情人节热门消费品类

糖果 57%

贺卡 40%

鲜花 37%

外出过夜 37%

珠宝首饰 21%

礼金卡 20%

服饰 19%

拓展营销思路：从“爱”出发

商家可跳出传统情侣场景，延伸至自爱、友爱等多元主题，拓宽选品范围，打造差异化经营策略。

对跨境卖家而言，在选品之外，平台布局同样关键。欧洲作为全球第三大跨境电商市场，拥有开放环境与庞大消费群体，英国、德国、法国构成核心电商市场“三巨头”。

欧洲主流跨境电商平台概览

1. 亚马逊（Amazon）

• 覆盖英、德、法、意、西五大核心国家，月均访问量达2.36亿次，居欧洲首位。
• 荷兰、瑞典、比利时、波兰等新兴站点发展迅速，其中荷兰2021年人均线上消费达1968欧元。

2. Faire

• 成立不到六年，年销售额突破10亿美元，定位准独角兽企业。
• 主打手工、有机、环保类产品，主要服务欧美精品零售商。
• 已连接全球60万家零售商、8.5万品牌，覆盖2.5万座城市。

3. Cdiscount

• 成立于1998年，为法国本土最大电商平台。
• 主营电子消费品与家居产品，深受各阶层消费者欢迎。
• 月访问量达2300万人次，客户回访率高。

4. Rakuten（乐天法国）

• 法国影响力第三的电商平台。
• 月均浏览量1700万，日均订单30万单。
• 注册用户超2000万。

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