欧莱雅占据阿根廷美容市场半壁江山

本土化生产加速，科颜氏实体店布局拉美领先

爱美是女性的天性，阿根廷女性同样热衷于为美丽投资。目前，阿根廷美容市场年营业额接近250亿比索。欧莱雅集团凭借旗下16个品牌，占据该国美容市场58%的份额，其香水、面部护理、护肤产品、彩妆及染发剂五大品类每年吸引约1000万消费者，在全球市场中位列前15，在美洲地区位居第四。

根据欧莱雅发布的报告，40%的阿根廷女性受细发困扰，65%偏好金发，40%因遮盖白发或改变形象而染发。每10名女性中有6人会改变发色，其中4人选择前往全国3.5万家理发店之一完成。然而，仅有9%的女性在美发沙龙购买产品，远低于全球平均20%的水平，显示出行业消费潜力巨大。

彩妆方面，81%的女性关注产品质量。在14至18岁女孩中，化妆普及率达99%。美宝莲成为最畅销彩妆品牌，年销量约1500万件。

护肤是阿根廷女性美容习惯的核心关注点之一。调查显示，去年夏季，93%的女性使用防晒霜。在奢侈美容品类中，香水占据主导地位，占整体化妆品市场的22%，且80%以上高端消费集中于香水领域。阿根廷与乌拉圭女性年人均香水支出达40美元，居区域前列。

兰蔻旗下“生活很美”系列为阿根廷最畅销香水，今年欧莱雅将推出新系列“生活的活力”，并重启专业皮肤护理产品线，薇姿将推出新品牌。企业同步加大数字媒体投入，相关投资同比增长100%。多个品牌已在MercadoLibre平台开设官方网店，其中欧莱雅专业美发品牌依托该平台覆盖80%的阿根廷线上交易流量。

目前，欧莱雅在阿根廷年销售额约为3亿美元，年销售产品达6400万件，其中70%为本地生产，主要产品包括巴黎欧莱雅和欧莱雅专业美发系列。公司目标实现洗发水与染发产品的100%本土化生产。尽管当前部分依赖第三方代工，但生产线与设备均为自有，未来重点在于恢复本地设厂能力。

在高端品牌布局方面，科颜氏作为奢侈品类第二大品牌，占阿根廷市场份额2%。其位于Alto Palermo商场的门店为拉丁美洲业绩最佳，增长表现领先，紧随其后的是智利Parque Arauco和墨西哥Antara门店。