阿根廷超百万家庭选择线上购超市商品

晚间成网购高峰时段，中老年群体参与度显著上升

随着数字技术普及，越来越多阿根廷家庭开始通过网络购买日常超市用品。这种模式打破了传统购物的时间与空间限制，用户可在下班后或晚间轻松下单，享受送货上门服务，极大提升了生活便利性。

据私人咨询机构Kantar Worldpanel数据显示，目前阿根廷已有超过100万户家庭常态化使用在线超市服务，占全国总家庭数的8%。这些家庭平均每两个月网购一次，部分中低收入家庭频率更高，可达每1.5个月一次。

数据显示，55.3%的消费者习惯在晚上19点至23点间下单，这一时段恰好覆盖多数实体超市的营业结束时间，凸显了线上购物在时间灵活性上的优势。

尽管普遍认为线上购物以年轻人为主力，但数据显示，50岁以上人群的使用率增长迅速，尤其在独居或夫妻二人家庭中更为明显。

从平台分布看，Coto连锁超市在线服务客户最多，沃尔玛紧随其后，Disco和Jumbo位列第三、第四。沃尔玛电商负责人古斯塔沃•山姆赛迪表示，其主要客户为30至45岁的女性，多为有两名及以上子女的家庭。订单高峰期集中在周一、周二的19点至23点，上午10点左右也有小幅高峰。

Jumbo方面透露，其在线用户中女性占比达57%，其中61%年龄在25至44岁之间，28%超过45岁。工作日促销活动有效推动了电子订单增长。

消费者在线购买的主要品类包括食品、清洁用品及饮料。饮料类高购买率得益于配送便利，或可选择就近门店自提，节省运费成本。整体趋势显示，虚拟超市正逐步改变阿根廷居民的消费习惯，成为现代家庭日常采购的重要方式。