拉美跨境电商：机遇与挑战并存

市场尚处早期，中国卖家迎出海新蓝海

相较于成熟的俄语市场，西班牙语覆盖的拉丁美洲电商市场仍处于开发初期，被视为跨境电商的新蓝海。

国际主流电商平台早已布局拉美：2014年，速卖通重点拓展巴西和西班牙站点；同年7月，eBay通过全球运送计划新增6个拉美国家；亚马逊也将拉美列为业务增长最快的区域之一。

本土平台亦加速对外开放。2015年初，拉美最大B2C电商平台Linio在港深设立办公室，启动亚洲招商，释放强烈合作信号。

多位专家指出，墨西哥、哥伦比亚、智利、秘鲁等国人均GDP高于中国，但零售业发展滞后，城市商业配套有限，商品种类少且价格高。电商渗透率普遍偏低，墨西哥不足5%，智利、秘鲁低于1%，市场尚处起步阶段。

中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，依托靠近货源地、采购便捷等优势，中国卖家可快速响应新品需求，在拉美具备显著竞争力。即使计入物流成本，中国商户出货价仍比本地低20%~30%。

消费潜力正加速释放。拉美人口平均年龄约27岁，年轻群体推动网购普及。移动端成为重要入口，Linio超三成订单来自手机端，且持续快速增长。

然而，支付、物流与关税仍是主要瓶颈。

eMarketer预测，2015年拉美电商市场规模将达883亿美元，增速24.2%；多国跨境购物年增逾200%。但现实制约突出：以巴西为例，虽有69%网民使用信用卡购物，但七成卡不支持跨境支付，信用额度普遍偏低；整个拉美仅约20%人口持有信用卡。

物流方面，拉美成本高、时效慢，严重影响用户体验。商务部研究院研究员张莉强调，跨境物流必须实现高效、低成本，方能支撑电商可持续发展。

此外，部分国家对进口商品征收最高达32%的税费，叠加其他费用后售价常翻倍，极大削弱价格优势。降低关税成为跨境电商能否扎根的关键。

本文来源：国际商报