拉丁美洲成全球增长最快电商市场之一

亚马逊加速布局拉美，巴西成关键增长引擎

根据Internet Retailer最新数据显示，拉丁美洲已成为仅次于中国、发展最快的电子商务市场。尽管巴西电商发展已有15年历史，但整个拉美市场仍具备巨大增长潜力。

2013年，拉丁美洲Top 500企业的在线销售额达179.4亿美元，增速超过美国。其中，亚马逊在该地区增长最快；法国Oxylane集团通过Decathlon.com.br进入巴西市场，当年在线销售额激增457%至530万美元；Gallerist公司结合线上平台与线下连锁，营收增长198%至240万美元。

尽管拉美电商发展迅猛，其在亚马逊全球业务中占比仍较小。2013年亚马逊全球交易额为299.3亿美元，拉美贡献约4.75亿美元（占比1.6%），主要来自巴西市场。不过，亚马逊在拉美的交易额增速远超其他地区——分别是欧洲、中国和北美市场的8.3倍、3.7倍和7倍。

亚马逊虽未公开详细扩张计划，但正依托商品品类优势，深入研究巴西及拉美消费者的购物行为，以制定长期增长战略。相关负责人Scot Wingo指出：“拉美消费者对西方品牌需求旺盛，亚马逊已持续关注该市场近两年，并将继续加大投资。”

目前，拉丁美洲电商年交易总额已突破600亿美元。其中，智利和巴西市场最为成熟，墨西哥发展相对滞后。电子产品交易和跨境支付为主要业务形态，PayPal是当地主流支付平台。