巴西Z世代饮酒减少 夜生活趋向“养生化”

年轻群体更注重健康与体验，无酒精消费兴起，夜间娱乐模式悄然转变

根据巴西“G1”网站7月24日报道，2023年“新冠疫情时期慢性非传染性疾病风险因素电话调查（Covitel）”显示，巴西18至24岁人群中每周饮酒三次以上者占比从疫情前的10.7%下降至8.1%，首次低于中老年群体。

这一趋势不仅限于巴西。沃斯全球时尚网（WGSN）拉丁美洲客户服务经理玛丽安娜·桑蒂洛尼指出，西欧年轻人同样呈现低饮酒或戒酒倾向。“Z世代”更关注饮品成分是否健康，追求“干净饮食”，成为近年来最清醒的一代。

受此影响，无酒精啤酒迅速崛起。巴西啤酒巨头安贝夫（Ambev）已推出融合无酒精、低热量和富含维生素D等元素的“养生啤酒”，顺应健康消费潮流。

与此同时，巴西夜生活形态正在改变。圣保罗酒吧经营者朱尼奥·帕西尼表示，许多酒吧和舞厅将营业时间提前至傍晚，方便顾客在晚间11点前结束活动返家。部分年轻人更倾向于选择健身而非聚会。

玛丽安娜认为，传统以酒精和喧闹为核心的夜生活已难以吸引年轻人。他们更看重文化内涵、美学设计与整体体验。疫情提升了年轻一代对健康和免疫力的关注，饮酒减少正是其生活方式转型的重要体现。“他们仍热爱社交，但所追求的派对文化已与过去不同。”