里约奥运门票销售回暖 境外购票竞争激烈

尽管巴西民众反应冷淡，政府出手兜底残奥门票，但国际市场需求旺盛，中国游客观赛热度有限

本报记者 肖夏 上海报道

与票价高昂的伦敦奥运会相比，2016年里约奥运会门票定价更为亲民。在已发售的600万张门票中，最低票价为40雷亚尔（约合80元人民币），最高为开幕式门票4600雷亚尔（约合9200元人民币）。

根据里约奥组委数据，截至7月10日，已售出门票约430万张，占可售票总数的七成以上，票务收入达9600万雷亚尔（近3000万美元）。虽然销售进度不及北京和伦敦奥运会，但已接近预期目标。本届奥运会计划发售750万张门票，剩余150万张将在开幕前后陆续释放。

北京奥运会是历史上首个实现门票全部售罄的夏季奥运会，伦敦奥运会除足球外也基本售空，两届收入分别约为2亿美元和8亿美元。相比之下，里约门票销售表现偏弱，反映出外界对赛事筹备、安全及经济环境的担忧。

按照国际奥委会规定，门票分为三类：主办国观众、境外观众及奥组委与赞助商预留票。其中超过500万张面向巴西境内销售。由于巴西经济持续低迷、通胀高企，本地民众消费意愿较低，导致初期销售缓慢。

为提升参与度，里约奥组委采取低价策略，平均票价仅为伦敦奥运会的一半。例如沙滩排球决赛最高票价1200雷亚尔（约2400元），远低于伦敦百米飞人大战750英镑（超6600元）的峰值。尽管如此，最便宜档位仍高于北京奥运会部分项目30元的起步价。

门票销售机制采用先抽签后先到先得的方式，以保障公平性。至3月初，分配给境外市场的230万张门票已基本售罄，显示国际观众热情较高。然而，受全球分配机制限制，每个国家实际可获数量有限。

中国大陆地区的授权分销商为海航旅游旗下凯撒旅游。截至6月底，已签订数千笔观赛订单，预计8月赴巴西人数同比将增长10倍。但由于签证、安全及成本等因素，多数赴巴游客并未选择包含赛事门票的产品。

携程数据显示，尽管8月涉及巴西的旅游线路销量同比增长近100%，九成游客未订购观赛行程。且相较于此前5至7月，奥运期间的收客增幅明显放缓，反映出行成本上升抑制了出游意愿。

相较之下，残奥会门票销售严重滞后。截至5月，售出比例不足三分之一。为避免赛场空座，巴西政府决定出资购买残奥门票并分发给公务员和学校师生。

本文来源：21世纪经济报道