大牌商品退出超市“买三送一”促销潮

可口可乐、达能等品牌转向直接打折，消费者更倾向货比三家

（红色价签为超市的促销活动宣传，图片来自CLARIN）

阿根廷消费市场虽现回暖迹象，但一线品牌正逐步退出超市主导的“买三送一”或“第二件半价”类促销活动。据阿根廷号角报报道，包括可口可乐、DANONINO酸奶、PEPSICO零食及部分啤酒和香体喷雾品牌在内的多个知名品牌，已不再积极参与此类捆绑式优惠。

上周末，多数大型连锁超市推出汽水饮料“买三送一”促销，百事可乐参与其中，而占据市场50%份额的可口可乐则选择缺席。尽管未参与该活动，可口可乐在两家大型连锁超市对其全系列产品实施了9%的直接折扣。公司解释称，其产品价格根据大超市、小型自主超市和售货亭三大销售渠道分别制定，促销策略由品牌方自主掌控。

业内人士指出，“买三送一”等复杂折扣模式难以清晰传达实际单价，消费者需反复计算，体验不佳。同时，在经济压力下，消费者更倾向于按需购买，而非因促销大量囤货。相较之下，直接降价更具吸引力。

部分供应商对家乐福、沃尔玛提出的年底前冻结商品价格政策表现出兴趣，认为此举更有利于稳定消费预期。

此外，调查显示不同超市间同款商品价格存在差异。亚洲人经营的小型自助超市（如华人、韩国人、日本人开设）通常售价更低。例如，某奶制品在中国超市售价18比索，而在大型高端超市则高达23.9比索，涨幅近25%；同一品牌红酒在小型超市也普遍更便宜。有消费者通过实地比价证实了这一现象。

专家建议，面对复杂的促销形式，消费者应理性选择，货比三家，优先考虑小超市或批发渠道，可能获得更高性价比。