苹果华为加码拉美市场 争夺新兴消费高地

墨西哥成科技巨头布局首选，本土化策略与消费升级驱动增长

本文来源：国际商报

苹果公司正加快进军拉美市场的步伐，计划以墨西哥为起点，逐步拓展至南美。据悉，苹果将在墨西哥城开设两家零售店，其中一家旗舰店位于圣达菲市ViaSantaFe购物中心，另一家为独立建筑，选址于核心商业区，规模与设计对标其在全球其他主要城市设立的国际旗舰店。

选择墨西哥作为突破口，得益于其稳定的经济环境和高度开放的贸易体系。墨西哥企业界协调委员会主席科斯达农指出，该国具备应对国际金融波动的能力，包括多元化的经济结构、去石油化的财政政策以及与美国紧密的经贸联系。随着美国经济复苏，墨西哥2016年经济增长预期达3%~3.5%，在拉美地区表现突出。

中国现代国际关系研究院拉美研究所副研究员孙岩峰表示，拉美国家尤其是墨西哥，居民消费意愿强烈，智能手机等电子产品需求旺盛。伴随中产阶级壮大，通信设备消费将持续保持高增长态势。

除墨西哥外，苹果还计划在巴西开设两家实体店作为区域试点，并将目光延伸至阿根廷、秘鲁和智利等多个拉美国家。目前，苹果已在多个拉美国家上线官方网店，为实体扩张奠定基础。

与此同时，华为已在拉美市场取得显著进展。2015年，华为在该地区手机销量超1200万部，同比增长68%，高端机型G7、Mate7和P8系列成功打开市场，增强了渠道信心。公司已与超过50家运营商及550家代理商、零售商建立深度合作，构建起覆盖广泛的销售网络。

在品牌建设方面，华为通过足球营销和本地明星代言贴近消费者，提升品牌认知度。数据显示，2015年华为在拉美的品牌知名度从上年的37%跃升至65%，同比增长28%。

中国社会科学院拉美研究所研究员谢文泽指出，拉美消费者对价格较为敏感，企业在进入该市场时应注重性价比策略。同时，部分消费者反映中国产品需进一步提升耐用性，质量优化将成为赢得长期信任的关键。

本文来源：国际商报