巴西电商崛起，中国平台成海淘首选

本土消费向线上迁移，跨境电商迎来发展黄金期

随着支付和物流条件持续改善，巴西网购市场近年来快速发展，消费者逐渐从线下转向线上购物。尤其在电子产品、服装、书籍等领域，超过半数消费者更倾向于网络消费。2017年上半年，巴西网络销售额同比增长7.5%，十大零售行业中，有五个行业电商销售占比超50%。

网购习惯的普及不仅推动本土电商平台发展，也带动了海外电商在巴西的快速增长。由于国内物价较高、商品种类有限，越来越多巴西消费者选择通过跨境平台购物。调查显示，22%的互联网用户有海外购物经历，其中近八成主要出于价格优势，超半数为购买未进入巴西市场的商品，另有近半数认为跨境购物具备议价空间，更具性价比。

在众多海外平台中，中国电商平台表现尤为突出。据巴西民意和统计研究所数据，2016年阿里速卖通订单量远超本土电商巨头B2W，成为巴西最受欢迎的网购平台。许多巴西消费者已成为中国电商的忠实用户，普遍认可其在价格、款式和质量方面的优势。

巴西人口预计2024年达2.25亿，年轻群体与中产阶级比例上升，叠加互联网普及率提升，电商市场潜力巨大。同时，在金砖国家合作框架下，电子商务被列为重点发展方向，相关政府间协作机制有望进一步促进跨境电商发展。

尽管前景广阔，专家提醒，有意进入巴西市场的企业需深入了解当地消费者的购物偏好与支付习惯，做好本地化运营，方能实现可持续盈利。