百度布局巴西O2O市场：中国经验出海新机遇

巴西成O2O出海热土，百度牵头产业联盟引进“中国模式”

自2014年滴滴快的补贴大战掀起O2O热潮以来，线上线下融合深刻改变了中国消费生态。“不出海，就出局”成为行业共识，百度将目光投向南美最大经济体——巴西。

6月20日，由百度巴西总经理、巴西O2O产业联盟主席闫迪率领的25家巴西O2O企业代表团抵达北京，密集拜访百度糯米及多家中国领先O2O企业，并出席6月22日在北京国家会议中心举行的世界O2O博览会，旨在借鉴“中国经验”推动本土O2O发展。

闫迪在巴西生活15年，认为该国是仅次于中国的最具潜力发展中互联网市场，更是O2O下一个蓝海。他以“宝石原石”比喻巴西：“表面粗糙，内藏价值。路途遥远、时差颠倒反而构成战略壁垒，凸显先发优势。”

多项数据支撑其判断：巴西GDP居全球第七，南美第一，为“金砖国家”之一；中产阶级人口占比达58%，人均GDP接近印度10倍。互联网基础雄厚——拥有1.2亿智能手机用户（渗透率43.3%），与中国水平相当；PC保有量达1亿台，固定宽带覆盖完善；移动互联网日均使用时长3.9小时，位居全球首位。

数字经济发展迅猛：移动广告市场规模为印度3倍，电商客单价接近美国两倍；Facebook在巴西拥有全球第三大用户群，社交媒体使用强度全球第二；游戏、视频广告收入均为印度3倍，数字音乐市场规模为印度2倍，订阅年增长高达192%。

据估算，巴西O2O市场潜力达1万亿巴币（约250亿美元），年增长率32%，居各互联网细分领域之首。目前，23%外卖订单来自线上，57%旅游用户通过网络预订机票，20%出租车业务由手机叫车完成，每5名智能手机用户中就有1人使用App购买电影票。

2014至2015年，巴西O2O各垂直品类App下载量爆发式增长，最高增幅达50倍。2014年10月，百度收购本地团购平台Peixe Urbano，一年内将其市场份额从35%提升至70%，超越Groupon跃居行业第一。

巴西O2O产业联盟成立于2014年，由百度巴西联合20余家企业发起，现已有超80家本地O2O企业加入。此前，“O2O”在巴西几乎无人知晓，相关搜索结果仅数百条。如今该词相关内容已突破千万，形成完整商业闭环。

此次访华企业涵盖交通、餐饮、物流、健康、招聘、婚庆、家政、团购、支付等领域，还包括创投机构与加速器。交流中，各方高度关注中国O2O落地路径与投资回报机制。

巴西风投机构管理合伙人Thiago Domenici关注中国VC对O2O项目的投资收益情况；婚庆平台Grupo Casar CEO Fabio Camilo探讨在中国建立婚庆礼品交易平台的可能性；第三方支付平台Moip联合创始人Leonardo Mendes表示，PayPal虽早年进入巴西，但仅限线上电商，线下支付仍存巨大空白。Moip目前已服务130多家企业，此行重点了解中国O2O交易流程，并希望与百度钱包、支付宝、微信支付等展开深度交流。

本文来源：网易科技报道