拉美电商市场崛起，中企加速布局

墨西哥、巴西成核心增长极，本土化与物流支付成发展关键

拉丁美洲电子商务市场正迅速崛起，成为全球电商版图中的重要一极。据欧睿信息咨询公司数据，过去五年拉美线上销售额年均增速达两位数，2015年市场规模已达590亿美元。其中，巴西以占区域42%的份额位居首位，墨西哥紧随其后，占比18%，是拉美电商发展的另一关键市场。 数据显示，2010年至2015年，墨西哥电商规模增长达400%。墨西哥电子商务标准协会预测，到2018年，线上零售将占全国零售总额的19%，较2013年的7%显著提升。 行业看好拉美市场的核心因素包括：持续释放的人口红利、互联网普及率快速上升、社交媒体广泛使用以及本地技术创新相对不足带来的市场空间。联合国拉美和加勒比经济委员会（拉加经委会）报告指出，该地区网民数量年均增速为两位数，领先全球；76%的网民参与电商购物，高于全球73%的平均水平。 基础设施改善推动数字经济发展。近期在墨西哥召开的经合组织数字经济部长会议强调，拉美信息通信技术取得显著进展，为电商提供了有力支撑。同时，社交网络渗透率极高——96%的拉美网民使用社交平台，远超全球81%的平均水平，这为社交电商的发展创造了有利条件。eBay已于年初在墨西哥推出社交电商服务。 国际电商巨头纷纷布局。继进入巴西后，亚马逊于去年正式进驻墨西哥，目前在拉美拥有两家分公司。沃尔玛等零售巨头也已建立线上销售体系。与此同时，中国科技企业加快拓展步伐。百度于2014年收购巴西最大团购网站Peixe Urbano，并于2015年发起成立“巴西O2O产业联盟”，成员超80家。 阿里巴巴亦积极开拓拉美市场。据阿里美洲战略负责人詹姆斯·托宾透露，公司高度关注墨西哥、智利、秘鲁和哥伦比亚的投资机会。目前拉美贡献阿里约6%的营收，阿里正多国推进合作，稳步推进商业模式本地化落地。 尽管前景广阔，行业发展仍面临挑战。业内指出，银行化程度偏低与物流体系不完善是两大瓶颈。拉美电商研究所所长马克认为，企业亟需在支付方式多样化、高效物流网络及售前售后服务体系建设方面进行创新。此外，区域内各国差异显著，跨国平台需注重本土化运营策略，以实现可持续发展。

本文来源：中国金融信息网