拉美电商市场快速增长 成经济复苏新动力

欧睿信息咨询公司最新研究显示，近五年来，拉美地区线上销售额年均增速达两位数，2015年市场规模达590亿美元。其中，巴西占比42%，为最大市场；墨西哥紧随其后，占18%。2010年至2015年，墨西哥电商市场增长达400%。据预测，到2018年，墨西哥线上零售额占整体零售比重将从2013年的7%提升至19%。

尽管拉美B2C电商在全球份额有限，但持续的高增长率吸引了亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴、百度等国际电商巨头加速布局，为受大宗商品价格低迷困扰的拉美经济注入新动能。

电商发展潜力巨大

人口红利、互联网普及率提升及社交媒体广泛使用，是推动拉美电商发展的关键因素。以巴西为例，预计到2024年人口将达2.25亿，年轻群体与中产阶级持续扩大。相较中国，其O2O市场发展滞后2-3年，发展空间广阔。

目前拉美互联网普及率为55%，其中40%的活跃用户集中于该地区最大电商平台MercadoLibre。电商销售额占整体零售比例不足5%，表明市场仍处早期阶段，增长潜力显著。

中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青指出，互联网普及、消费习惯转变，叠加国际平台进入和本土零售商数字化转型，正加速拉美电商生态发展。谢文泽研究员表示，巴西、墨西哥、阿根廷等国中高收入群体消费能力强，年轻一代教育水平提高，叠加网络基础设施改善，未来网购规模将持续扩大。

助力区域经济复苏

当前多数拉美国家面临经济下行压力，电商成为逆势增长亮点。莫岱青认为，电商不仅激活潜在消费需求，也吸引外资企业进入，促进贸易流通，对经济增长具有积极拉动作用。

中国科技企业正积极拓展拉美市场。2014年，百度收购巴西最大团购网站PeixeUrbano，并于2015年发起“巴西O2O产业联盟”，成员超80家。阿里巴巴也在多国寻求合作，推动商业模式本地化落地。

随着政策调整与政局趋稳，拉美主要经济体有望迎来反弹。巴西央行数据显示，2016年通胀预期下调至7.27%，GDP萎缩幅度收窄至3.35%，预计2017年将恢复1%的增长。墨西哥2017年第一季度经济同比增长2.7%，太平洋沿岸国家整体运行平稳，营商环境持续优化。

本文来源：国际商报      作者 张日