2022年巴西最具价值品牌榜单发布 银行类品牌占据主导地位

伊塔乌、布拉德斯科和巴西银行位列前三 品牌总值同比增长22%

据巴西网站“poder360”报道，市场研究机构Brand Dx近日发布2022年巴西最具价值品牌排行榜，伊塔乌银行（Itaú）、布拉德斯科银行（Bradesco）和巴西银行（Banco do Brasil）位居前三。

榜单显示，前100名品牌总价值达4570亿雷亚尔，较上年增长22%。其中，伊塔乌银行以410亿雷亚尔的品牌价值蝉联榜首，布拉德斯科银行和巴西银行分别以317亿雷亚尔和257亿雷亚尔位列第二、第三。

第四名为巴西联邦储蓄银行（Caixa），品牌价值为194亿雷亚尔。金融机构在榜单中占比最高，整体贡献了约31%的总价值，其次为汽车品牌（15%）、酒精饮料品牌（6%）和零售商（5%）。

与2021年相比，本届百强品牌中85%实现价值增长，15%出现下滑。在去年排名前70的品牌中，有40个品牌价值回升，30个下降。

该排名基于对4000个涵盖50个经济领域的品牌分析，并结合2022年8月至9月期间对2.4万名消费者的调查结果。评估体系包含客户沟通、价格定位、品牌声誉、销售渠道、产品质量及服务体验等29项绩效指标。