必胜客拟30年后重返阿根廷市场

在经济自由化政策推动下，多家国际品牌加速布局阿根廷

据Newsweek Argentina报道，在阿根廷总统米莱推行经济自由化政策的背景下，多家国际知名品牌正密集进入或重返阿根廷市场。其中，美国连锁披萨品牌必胜客（Pizza Hut）计划在时隔30多年后再度进军该国。

作为全球第二大披萨连锁品牌，必胜客目前在110个国家拥有19,750家门店，隶属于百胜集团，旗下还运营肯德基、塔可钟等知名连锁品牌。

此次将是必胜客第三次尝试进入阿根廷市场。此前，该品牌曾于1983年和1992年两度入驻，但均因未能适应本地消费者口味与定价策略而退出。

当前重返时机与阿根廷经济回暖密切相关。数据显示，2024年12月阿根廷经济活动同比上升4.6%，多个行业实现增长：金融中介业增长16.2%，农林牧渔业增长15.1%，批发和零售业增长6.8%。

除必胜客外，法国运动用品零售商迪卡侬（Decathlon）、美国内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）以及意大利奢侈品牌古驰（Gucci）也相继宣布进入或回归阿根廷市场。

业内分析指出，米莱政府实施的经济开放政策为外资品牌提供了有利环境。然而，面对本地成熟的披萨消费文化和激烈市场竞争，必胜客仍需制定本土化策略，精准把握消费者需求。

目前，必胜客计划通过本地特许经营或引入国际投资者的方式开设首家门店，具体开业时间尚未公布。值得注意的是，该品牌近期在智利市场遭遇挫折，运营商Food Delivery Brands（FDB）破产导致当地所有门店关闭，这一情况也为南美市场拓展带来一定警示。