巴西旅游市场复苏：Z世代引领短途游热潮

中低收入群体成主力，免签证政策有望提振入境游

位于巴西东北部的知名景点拉塞尔达电梯。巴西《Zarpo》杂志

3月23日，谷歌巴西在圣保罗总部举办“Think Travel”活动，发布一项关于国内旅游消费趋势的调查。数据显示，与疫情前相比，巴西旅游市场正经历结构性变化，Z世代成为出游主力军，短途旅行、陆路交通和本地住宿搜索量显著增长。

调查显示，2023年计划出行的巴西人较2019年增加10%。其中，1995年至2009年出生的Z世代占比达28%，65岁以上的婴儿潮一代占7%。中低收入阶层（月收入为2至10倍最低工资）是旅游复苏的核心力量，占计划出行人群的82%，主要来自中西部、东北部和北部地区。

出行偏好方面，3日短途游搜索量同比上涨130%；航程或路程在250公里以内的线路搜索量同比增长156%，而超过3500公里的长途线路搜索量则下降77%。陆路出行更受欢迎，长途巴士相关搜索增长26%，租车服务搜索量上升44%。

住宿需求持续升温，2022年初酒店咨询量较2019年同期激增97%。“位置优越”关键词搜索量同比增长238%，“我附近的酒店”搜索量飙升412%。游客偏好集中在巴西东北部、度假村、农场酒店及生态旅游城市，同时对欧洲、亚洲、非洲和大洋洲目的地兴趣回升。

另据圣保罗大学旅游系研究，若对日本、澳大利亚、加拿大和美国公民实施免签证政策，巴西每年可增加至少8亿雷亚尔旅游收入。目前巴西国际航班尚未恢复至疫情前水平，业内呼吁持续推进免签措施以激活入境旅游市场。