拉美电商巨头Mercado Libre发布2024年消费趋势报告

阿根廷消费者网购偏好揭晓，蓝牙耳机、马黛茶成热门品类

拉美最大电商平台Mercado Libre近日发布2024年MELI Trends消费趋势报告，全面揭示阿根廷及周边国家消费者的网购行为变化与市场新动向。

Mercado Libre阿根廷区总经理Adrian Ecker表示，平台已成为衡量当地消费行为的重要指标。数据显示，78%的阿根廷网民在该平台进行商品搜索、比价和购买，凸显其在零售生态中的核心地位。

报告显示，2024年阿根廷最受欢迎的三大品类为Playadito马黛茶、蓝牙耳机和Dolce Gusto咖啡胶囊。其中，F9-5蓝牙入耳式耳机成为最畅销单品，反映出消费者对便携数码产品的强烈需求。

此外，受F1车手Franco Colapinto亮相国际赛事影响，其相关模型车商品搜索量大幅上升，体现名人效应对消费趋势的显著推动作用。

在用户搜索习惯方面，80%的消费者倾向于查找通用产品类别而非特定品牌，表明电商平台正逐步替代传统搜索引擎，成为大众获取流行趋势信息的主要入口。

报告还覆盖墨西哥、巴西、哥伦比亚、智利和乌拉圭等主要拉美市场，各地热销商品如下：

阿根廷：F9-5 蓝牙入耳式耳机

墨西哥：Pocophone Poco M5s（小米旗下中端智能手机）

巴西：双人床床单套

哥伦比亚：联想 Thinkplus Gm2 Pro 耳机

智利：Lernen电钻和螺丝刀套件

乌拉圭：高密度泡沫双人床垫

社交营销对消费决策影响显著。“Cósmico”马黛茶、阿拉伯香水、Quencher杯、水豚玩偶等因社交媒体传播走红，带动搜索量激增。其中，带脱水桶的拖把在去年11月单月搜索量达210万次，成为年度爆款搜索产品之一。

这是Mercado Libre连续第二年发布区域消费趋势报告，进一步印证其在拉美电商市场的领先地位，并为品牌布局提供重要数据参考。

（来源：阿根廷iProfesional财经网）