在跨境电商持续升温的背景下，越来越多中国明星、MCN机构及国货品牌加快出海步伐。范冰冰作为兼具国际知名度与个人影响力的代表，正以演员和企业家双重身份，推动其创立的美妆品牌Fan Beauty Diary走向全球市场。

今年5月，范冰冰在公开场合表示，中国品牌出海是学习与成长的过程，充满机遇。这一表态不仅展现了她对品牌国际化的坚定信心，也反映出国内头部IP积极拓展海外新赛道的战略布局。

近期，范冰冰正式入驻TikTok并发布首条短片，迅速引发广泛关注，视频获得高浏览量，社交媒体讨论热度攀升。此举被视为Fan Beauty Diary品牌出海的重要信号，也进一步强化了其个人与品牌的国际曝光度。

Fan Beauty Diary成立于2018年，主营面膜、护肤及洗护产品，凭借精准定位与范冰冰的个人影响力，迅速成长为知名国货品牌。在历年电商大促中表现亮眼，曾于618期间夺得多个平台类目销售榜首。

2024年5月底，该品牌正式入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台，标志着其国际化战略迈出实质性一步。此次范冰冰登陆TikTok，更引发外界对其或将开展直播带货、拓展海外消费者市场的期待。

与此同时，多家国内头部机构也在加速布局海外市场。新东方启动主播海外招聘计划，东方甄选增设TikTok运营岗位，“交个朋友”“三只羊”“辛选国际”等直播电商机构纷纷落地动作，显示出中国内容与品牌出海的整体趋势日益明确。