警惕“央视”名义下的企业营销陷阱：一场针对中小企业的高价“洗脑”局
近日，笔者接到自称来自央视节目组的电话，邀请参与一档名为《大国X心》的访谈节目。对方声称节目将在CCTV中视购物频道、CCTV手机电视等平台播出，并强调“不收取任何费用”。尽管初步沟通看似合理，但随着深入调查，一个披着央视外衣、实则瞄准中小企业主心理弱点的商业套路逐渐浮出水面。
Part 1｜看似正规的“央视合作”邀约
来电者通过微信发送了节目介绍及主持人信息，称节目旨在记录中小企业的奋斗历程。值得注意的是，其提供的播出平台为“CCTV中视购物频道”和“CCTV手机电视”，而非主流央视综合频道。此外，对方名片无央视官方logo，邮箱非cctv.com域名，官网链接亦非央视旗下标准网址。
尽管如此，节目中出现的确实是央视主持人与企业家对话的画面，极具迷惑性。然而，视频中并无央视台标，且在央视频、央视网等官方平台均无法查到该节目内容。所谓“播出链接”实则指向名称相似但内容无关的其他节目。
Part 2｜揭开背后的运营真相
经核查，该节目的微信公众号注册主体为一家个人独资影视公司，并非中央电视台或其直属单位。该公司通过“制播分离”模式与央视控股的中视购物有限公司合作，利用后者名义进行对外招商。
进一步搜索发现，其官网展示多位知名企业家头像并标注“企业家谈”栏目，营造出曾采访行业领袖的假象，涉嫌误导公众。同时，网络平台上曾有用户反映此类项目存在诱导赴京试镜、现场施压缴费等问题，相关负面信息疑似被系统性删除。
Part 3｜层层递进的收费套路
据多方信息汇总，该项目运作流程如下：先以“免费录制”吸引中小企业主报名；随后邀请至北京指定场地试镜；在现场通过话术引导参与“提升通过率”的培训课程，进而收取高额费用。
收费标准普遍在20万至30万元之间，个别案例接近百万，存在明显的价格歧视。尽管名义上“自愿付费”，但参与者往往已投入时间、差旅等沉没成本，加之对央视背书的心理期待，极易陷入被动支付局面。
而实际播出效果极为有限：视频播放量多为几十至数百次，未标注央视台标，传播渠道局限于合作方自有平台，品牌曝光价值极低。中视购物虽由央视控股，但另有日本资本参股，其商业属性远大于公共媒体属性。
Part 4｜中小企业困境中的“收割”生意
数据显示，该系列节目已制作超400集，若按单集净利15万元估算，仅此一项即可获利逾六千万元。更值得关注的是，同一公司旗下还运作多个名称雷同的节目，如《企业家X神》《创新与X承》等，内容模板化、团队重复使用，形成规模化“收割”模式。
中小企业贡献了我国50%以上的税收、60%以上的GDP、70%以上的技术创新和80%以上的城镇就业。在经济下行压力下，部分企业急于寻求品牌突破，成为此类高成本低回报项目的潜在目标。
此类操作虽难以定性为诈骗（因确有节目产出且存在真实合作关系），但其利用信息不对称、放大权威联想、诱导非理性消费的行为，严重违背商业伦理。
提醒广大中小企业主：面对“央视合作”类邀约，务必核实主办方资质、播出平台真实性及节目影响力数据，避免将宝贵资金投入形式大于实质的品牌营销陷阱。真正的品牌建设，应建立在产品力与可持续战略之上，而非一次高价“握手秀”。