2018年巴西大选：竞选叙事策略与主要候选人分析

基于西班牙咨询公司“略伦特&昆卡”对巴西总统选举的深度报告，解析四大竞选策略及五位主要候选人政治立场

报告核心内容分为四部分：

第一部分：选举背景与候选人概览
2018年巴西总统选举被视为自1989年以来最具不确定性的一次。报告指出，五位主要候选人代表不同政治光谱，选民结构高度分化，导致首轮决出胜者的可能性较低。

第二部分：四大竞选叙事策略分析

一、卢拉主义叙事的双重效应
前总统卢拉虽无法参选，但其政治遗产仍是劳工党核心资产。继任者费尔南多·阿达试图继承“卢拉主义”叙事，强调社会项目成就和“新中产阶级”崛起，争取东北部传统票仓支持。若成功传递政治遗产，劳工党有望进入第二轮投票。

然而，极右翼候选人雅伊尔·博尔索纳罗同样利用该叙事——通过强烈批判卢拉政府腐败问题，塑造自身“反建制”形象。目前，支持卢拉系与反对卢拉系的选民合计占总选民的40%至50%，其余半数选民对“旧政治”叙事感到厌倦，成为决定性变量。

二、反特梅尔政府叙事的博弈
时任总统特梅尔支持率仅6%，反对率达70%。反特梅尔选民成为各党争夺焦点。尽管这部分群体在意识形态上倾向左翼，但未必支持劳工党，原因有二：
I. 劳工党集中于延续卢拉叙事，较少直接批评现政府；
II. 社会民主党候选人阿尔克明推动跨党派联盟，模糊与民运党的界限，吸引中间选民。

而民运党候选人梅雷莱斯则背负特梅尔政府负面印象，难以有效采用“反特梅尔”叙事，选情严峻。

三、媒体渠道整合影响最终选票
8月民调显示，多数选民尚未确定投票意向，且存在较高空白票与临时改票风险。传统媒体仍为71%选民的主要信息来源，但社交媒体在青年群体中影响力显著。

博尔索纳罗与玛丽娜·席尔瓦积极运用社交网络，尤其在青少年和中青年选民中扩大声量。博尔索纳罗通过发布鲜明立场、以刺杀事件塑造“受害者”形象、规避电视辩论等方式，在网络空间获得大量关注，支持率显著上升。

四、“局外人”叙事的兴起
博尔索纳罗与玛丽娜均采取“非左非右”的“局外人”策略，迎合民众对传统政党的不满情绪，构建广泛的“反政治体制”同盟。这一策略在政治信任低迷背景下具备较强动员能力。

第三部分：综合研判
报告认为，尽管候选人尝试多元叙事，但2018年大选的核心逻辑仍围绕“卢拉主义”的延续与对抗展开。选举结果或将取决于弃权率高低，以及未决选民在最后阶段的信息接收路径。

第四部分：主要候选人概况

1. 费尔南多·阿达（劳工党）
前总统卢拉副手，左翼。主张国家干预经济，反对右翼改革。基本盘为巴西北部和东北部省份（尤其是巴伊亚州）、“新中产阶级”、工会及公务员群体。

2. 雅伊尔·博尔索纳罗（社会自由党）
极右翼，前里约热内卢联邦众议员。倡导自由主义经济政策，同时主张国家支持工业发展。支持者集中于大中城市中青年及农业区保守派选民。

3. 热拉尔多·阿尔克明（社会民主党）
中间偏右，曾任圣保罗州长。支持私有化与财政紧缩，但保留劳工党时期的社会福利政策。主要影响力覆盖圣保罗州及巴西南部地区。

4. 玛丽娜·席尔瓦（可持续发展网络党）
环保主义者，中间偏左。主张财政纪律与浮动汇率，延续部分社会政策。选民基础呈现两极化：低收入群体与东南部精英阶层均有支持。

5. 希罗·戈麦斯（巴西民主工党）
中间偏左，前农业部长及塞阿拉州长。主张国家干预经济（包括价格管控、债务扩张），反对私有化。主要支持者位于巴西东北部（除巴伊亚州外）。

参考文献：
Cleber Martins, Thyago Mathias, Brasil: disputa por narrativas numa eleição imprevisível, LLORENTE&CUENCAS, São Paulo, agosto 2018

撰稿：王津旭，北京语言大学孔子学院事业部项目官员