通胀压力下消费者转向折扣商品 超市自有品牌受青睐

市场调查显示，阿根廷消费者为应对物价上涨调整消费行为，连锁超市加大促销与自有品牌布局

通货膨胀持续加剧，消费者纷纷选择促销和折扣商品以节省开支。

图片：在超市购物的消费者

通胀已显著影响居民消费水平，众多连锁超市依赖促销活动吸引客流，维持运营。据市场顾问公司Kantar Worldpanel调查，促销商品销售额占超市总营收的20%。

调查显示，面对通胀压力，52%的中产及富裕家庭表示会优先购买打折商品；另有51%的中产和平民家庭倾向于在不同渠道寻找最低价消费品。

这一趋势自2014年12月外汇管制取消、比索大幅贬值后便已显现。随着物价攀升，往年圣诞及新年期间的消费高峰消失，民众购买力明显下滑。数据显示，2014年12月消费量同比减少5.4%，导致2015年第四季度整体销售额下降0.8%。

消费降幅较大的商品包括豆浆、浓缩果汁、发酵牛奶、人造奶油、黑面包和果汁粉等，而全脂酸奶、鲜榨果汁和果味牛奶的销量则有所上升。分析指出，消费结构变化与价格涨幅高度相关，价格上涨较多的商品消费量普遍下降。

Kantar Worldpanel阿根廷负责人阿莱尔·马丁内兹表示：“消费者正通过选购折扣商品和超市自有品牌来优化支出预算。”

数据显示，2015年阿根廷整体消费额同比下降0.1%，另一家市场研究机构CCR的统计也显示全年消费下降0.2%。

为应对消费疲软，连锁超市加速推进自有品牌战略。报告指出，家乐福、沃尔玛等企业的自有品牌销量已超越部分大品牌的促销产品，凭借价格优势赢得市场。其中，冷冻食品类自有品牌发展最为成熟，2015年自有品牌饮料和家用清洁剂的消费量亦呈现增长。