巴西近十年社会行为变迁：年轻群体独立与数字化趋势显著

调查显示，巴西人在居住、教育、互联网使用及消费观念方面发生深刻变化

市场调查机构Kantar Ibope Media近日发布报告，揭示了2012至2022年间巴西不同世代在生活方式、价值观和消费行为方面的显著变化。

数据显示，25至34岁人群中搬离父母住所、独立生活或组建家庭的比例在十年间增长137%，且该行为的集中年龄段呈上升趋势。同时，20至34岁人群接受高等教育的比例较十年前提升69%。

在价值观方面，认为“金钱是衡量成功的最佳标准”的12至25岁年轻人比例从2012年的40%下降至2022年的28%；而认同“工作不仅是谋生手段，更是一项事业”的比例则从32%上升至45%。

互联网使用率全面攀升，尤其在年长群体中增幅突出。58岁以上人口将互联网作为主要娱乐渠道的比例从13%增至42%，增幅超200%。各年龄段网民比例均有显著增长，其中65至75岁人群增长达408%，55至64岁增长178%，35至44岁增长68%。

消费行为亦呈现新趋势：77%的巴西人表示愿意为环境保护改变生活方式，44%的消费者更青睐创新型企业品牌。