TikTok试水东南亚本地生活服务

复制国内成功模式，拓展海外多元化生态

短视频社交平台TikTok正加速布局海外市场本地生活服务，首站聚焦东南亚地区。目前，泰国和印尼已启动内测，部分用户可在浏览视频时看到当地餐饮商家推出的团购套餐。平台正积极招募合作伙伴，组建专业团队，探索本地生活新业务。

自2022年起，TikTok已在海外测试“附近”功能，逐步引入美食、酒店、购物等本地内容分类，向综合性生活服务平台演进。在波士顿、纽约和德克萨斯州等地，页面已整合商家地址、价格等级、标签数量等真实位置信息，并接入Apple Maps，提升用户查找体验。

东南亚市场具备年轻化人口结构、高线上支付渗透率、丰富饮食文化与旅游资源，为本地生活服务提供良好基础。该地区此前对TikTok电商GMV贡献显著，成为新业务试点的优选区域。

然而，本地生活服务依赖完善的供应链与物流体系，而东南亚相关基础设施仍在发展中，运营挑战犹存。同时，与实体经济深度结合也将带来更高的合规与监管要求。

尽管如此，TikTok此次战略布局仍为海外市场注入新动能，进一步拓展其全球化生态版图。