三只羊公司因虚假宣传被立案调查

“香港美诚月饼”涉嫌误导消费者，官方介入或面临重罚

近期，“三只羊风波”持续发酵。继与主播辛巴就大闸蟹售价发生争执后，三只羊公司因销售“香港美诚月饼”再度陷入舆论漩涡。9月17日，监管部门发布公告，对该公司在直播中涉嫌“误导消费者”的行为正式立案调查，明确表示将依法严惩直播带货中的违法违规行为。据业内预测，三只羊公司可能面临最高达营业额5倍的罚款，甚至存在被吊销营业执照的风险。

中秋前夕，三只羊旗下主播大力推广“香港美诚月饼”，宣称其为高端香港品牌，售价分别为99元和169元每三盒。然而，众多香港网友反映从未听闻该品牌，本地电商平台亦无相关信息。经核实，该产品实际产地为广州、佛山，品牌所属公司“香港美诚食品集团有限公司”成立于2019年，并非传统港式月饼企业。

事件引发广泛质疑，消费者普遍认为存在虚假宣传，大量购买者要求退款。数据显示，9月3日至9月17日期间，“三只羊网络”抖音账号粉丝减少12.2万，主账号当前粉丝为1136万；“疯狂小杨哥”同期掉粉超201.7万。

此前，三只羊公司已启动海外布局，计划在美国设立分支机构，并派遣高管赴洛杉矶筹备。公司成立TikTok事业部及海外MCN机构“Three Sheep Network”，已进入新加坡、马来西亚、泰国市场。其与新加坡网红@shopwithsasax合作的首场直播创下当地销售新纪录。

然而，此次负面事件可能对其出海战略造成冲击。行业观察指出，在国内直播电商监管趋严背景下，企业声誉管理成为出海关键因素，任何合规问题都可能影响国际市场的拓展进程。