美ONE成立国际发展部 拟布局东南亚市场

直播电商头部机构加速出海，全球化成新增长引擎

9月24日，据媒体报道，李佳琦所属公司美ONE正式启动出海业务，并新设立国际发展部。近期，该公司陆续发布直播技术、直播中控、商品运营、商家运营及TikTok账号运营等多个相关岗位，释放出积极拓展海外市场的信号。

针对外界关注的出海规划，美ONE品牌公关部回应称，属公司正常业务拓展，后续若有新进展将及时公布。

东南亚因其人口基数大、消费群体年轻及电商渗透率相对较低，成为国内平台出海的重要目标区域。其中，印尼作为东南亚最大经济体之一，电商增长潜力显著，被普遍认为可能是美ONE出海的首站。

近年来，国内直播电商增速放缓，市场竞争趋于饱和，头部机构纷纷寻求全球化突破。2024年，遥望科技率先登陆海外直播电商市场，交个朋友、三只羊等MCN机构也相继开启海外布局。

海外市场前景被广泛看好。eMarketer数据显示，去年东南亚电商市场规模增速位居全球第一，已连续三年领跑全球。预计到2025年，该地区电商GMV将达2330亿美元，年复合增长率24%。