TikTok东南亚电商爆发：印尼领跑，美妆个护成爆款主力

东南亚六大数据榜单揭晓，直播、商品、店铺全面增长

2022年上半年，TikTok电商业务GMV已达10亿美元。今年2月至6月，TikTok店铺相继在菲律宾、泰国、越南、马来西亚、新加坡五国上线，上述市场贡献了TikTok东南亚地区超五成GMV。叠加印尼每月约2亿美元的稳定GMV，东南亚正成为TikTok电商的核心增长极。

近30天内，印尼达人Racun Skincare Low Budget单场直播销量突破6万件，位居榜首；ryancai999达人直播间累计观看人次超60万，表现亮眼。美妆个护、女装及内衣类商品在东南亚直播带货中持续热销。

上周东南亚销量冠军为一款来自泰国的口罩，单周销量超6万件。时尚配件、美妆个护与食品饮料位列销量前三品类，消费需求旺盛。

过去7天，东南亚TikTok电商广告以美妆个护产品为主导，品牌投放占比最高。此外，剪辑类应用工具广告频繁出现，推广热度上升。

上周东南亚涨粉最快的达人为一名娱乐类创作者，单周增粉超170万。整体来看，娱乐与艺术类达人涨粉表现最为突出。

Skintificid店铺登顶上周东南亚销量榜，其关联的美妆商品销量显著增长，其中一款保湿凝胶销量接近80万件。主营服装与美妆类目的店铺普遍呈现销量上涨趋势。

近7日，一名拥有48万粉丝的达人发布的美妆推广视频获赞超60万，成为热门带货内容代表。数据显示，美妆个护类短视频点赞量增长迅猛，内容转化效果显著。